Se você está lendo esta newsletter, já sabe que SEO é um jogo de estrutura, relevância e autoridade, mas quando falamos de organização de conteúdo, as abordagens podem variar bastante.
E uma das dúvidas mais comuns é: qual a diferença entre um cluster de conteúdo e um silo?
Se você já se pegou pensando nisso ou até mesmo aplicando uma abordagem sem saber exatamente qual era, então este e-mail é para você.
A forma como estruturamos o site pode impactar diretamente na indexação, na distribuição de PageRank e na facilidade que o Google tem de entender sobre o que seu site fala, e um erro na estrutura pode significar perder relevância para termos importantes ou até mesmo tornar sua estratégia de SEO ineficaz.
Por isso, entender a diferença entre cluster e silo não é só uma questão de nomenclatura, mas de prática.
Você pode estar aplicando uma estrutura de cluster achando que está construindo um silo ou pode estar usando uma estrutura de silo quando, na verdade, um cluster seria mais adequado.
E a diferença entre eles impacta tanto na usabilidade quanto na distribuição de autoridade do site, influenciando diretamente nos rankings.
Vou te mostrar a diferença prática entre essas duas abordagens, quando cada uma delas é mais eficaz e como escolher a melhor para o seu projeto.
Fica comigo porque esse é um daqueles conceitos que podem transformar sua abordagem de SEO.
Agora, vamos ao que interessa.
Neste Artigo Você Vai Ver:
O que é um Cluster de Conteúdo?
Um cluster de conteúdo é uma abordagem moderna e flexível para estruturação de informação dentro de um site.
Ele se baseia no conceito de topic clusters, onde um conteúdo central (também chamado de pillar content ou conteúdo pilar) serve como a base para diversas páginas relacionadas (conteúdo satélite .
O foco principal do cluster é fortalecer a autoridade em torno de um tópico, criando um ecossistema de páginas interligadas.
A ligação interna é estratégica: todas as páginas satélites apontam para o conteúdo pilar e, em alguns casos, também entre si.
Exemplo prático de um cluster:
Imagine que você tenha um site sobre marketing digital e quer criar autoridade sobre “SEO para e-commerce”.
Seu conteúdo pilar poderia ser um guia completo sobre SEO para e-commerce, enquanto seus conteúdos satélites poderiam abordar temas como:
- Como otimizar descrições de produto para SEO;
- Estrutura de URL ideal para e-commerce;
- Melhorias de velocidade para lojas virtuais;
- Como lidar com produtos esgotados sem perder tráfego orgânico.
O resultado é que você tem um núcleo de autoridade bem definido, que facilita tanto a compreensão do Google quanto a do usuário.
Agora, vamos à outra parte:
O que é um Silo?
Um silo é uma estrutura hierárquica e segmentada, que foca na organização vertical da informação dentro de um site.
Diferente do cluster, onde a interligação é mais flexível e pode haver conexão entre diferentes partes do site, o silo segue uma lógica mais fechada.
Um Silo divide o site em categorias bem definidas, onde cada conjunto de páginas só se relaciona entre si dentro do próprio silo.
Exemplo prático de um silo:
Imagine um blog de saúde. Ele pode estar dividido em três silos:
- Silo 1 – Alimentação Saudável: Artigos sobre dietas, nutrição e alimentos benéficos;
- Silo 2 – Exercícios Físicos: Posts sobre musculação, corrida, treino funcional;
- Silo 3 – Bem-estar Mental: Textos sobre mindfulness, sono e equilíbrio emocional.
Aqui, as páginas de um silo não se interligam com outras categorias, pois o objetivo é manter um agrupamento temático forte dentro de cada silo, sem misturar as estruturas.
Ok Sabino, então qual a …
Diferença Prática entre Cluster e Silo no SEO
A diferença essencial entre cluster e silo está na abordagem da interligação interna e na flexibilidade do modelo.
- Clusters: Focam em autoridade tópica e permitem interligação mais fluida entre os conteúdos. O Google entende melhor a estrutura e o contexto sem necessidade de rigidez hierárquica;
- Silos: Seguem uma divisão mais fixa, mantendo páginas dentro de “gavetas” de temas. O Google percebe isso como uma segmentação clara, mas pode perder conexões relevantes se a interligação for muito restrita.
Ambos podem funcionar bem para SEO, mas a escolha entre um e outro depende do objetivo do site.
Sites que focam em autoridade sobre tópicos amplos (ex.: blogs, sites educacionais, portais de conteúdo) tendem a se beneficiar mais com clusters.
E-commerces e sites muito estruturados (ex.: marketplace, sites corporativos) podem se beneficiar mais com silos bem definidos.
Finalizando: Qual a Melhor Escolha para o SEO?
A estrutura de um site é um dos fatores mais importantes para o sucesso no SEO.
Logo, saber quando aplicar um cluster de conteúdo e quando usar um silo pode fazer a diferença na forma como o Google e os usuários interagem com o seu site.
A) Se você quer construir autoridade em torno de um tópico específico, os clusters são a melhor opção, pois eles permitem uma interconexão mais rica e aumentam a relevância do site como um todo;
b) Se seu objetivo é manter um site bem organizado e garantir que cada seção tenha sua própria força, então um silo pode ser mais indicado.
O segredo é entender o objetivo do projeto e adaptar a estrutura para maximizar os resultados.
E em muitos casos, combinar as duas abordagens é possível e até desejável.
Agora que você sabe a diferença, avalie seu site: ele está estruturado da melhor forma?
Se precisar de ajuda para alinhar sua estratégia, é só me chamar, estou aqui para isso, vamos conversar!
E claro, se sua empresa deseja alcançar resultados mais expressivos na era moderna do SEO (inclusive no Rankeamento para I.A.), considere investir em uma mentoria especializada, como a minha Mentoria de SEO de Performance.
Meu último recado:
Caso você ou sua empresa tenham interesse, eu posso fazer o seu Topic Cluster (Cluster de Conteúdo) para a palavra-chave que você desejar ter autoridade tópica e ser visto pelo Google como uma autoridade nessa palavra-chave, basta acessar meu novo lançamento: https://contentbooster.ai/
A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.
B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foc estratégico e de resultados.
C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para a pessoa acessar meu site RodolfoSabino.com, movimentar o mouse para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer. Muito obrigado!
Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e até a próxima edição dessa newsletter toda terça-feira às 10:00 da manhã (hoje excepcionalmente mais tarde, por motivos técnicos, pessoais e tudo mais), com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO.
