Nos últimos meses eu tenho repetido uma coisa para times, mentores, CMOs, founders, analistas e diretores: quem acha que SEO está ficando mais simples, está completamente desconectado do que realmente está acontecendo.
Porque sim, SEO está ficando mais previsível mas só para quem entende o novo jogo.
E esse novo jogo tem novas regras, novas prioridades e critérios que não eram relevantes há 3, 4 anos atrás.
Com a chegada do LLM Search e da experiência generativa (SGE), o Google deixou de ser um lugar onde você simplesmente disputa “posição nos resultados”: Agora o Google (e sistemas de IA) tentam responder diretamente sintetizando conhecimento, cruzando fontes, recortando fragmentos, avaliando confiabilidade, contexto, intenção e recência.
E isso muda completamente a forma como SEO precisa ser planejado, construído e analisado, principalmente porque agora não basta ranquear.
Agora você precisa ser citado. Você precisa ser recuperado.
Você precisa se tornar parte do conjunto de fontes que compõem a resposta generativa que o usuário recebe sem necessariamente clicar em algo.
E dentro desse processo de citação e seleção, o Query Fan-Out se tornou um dos mecanismos centrais, pois ele define como a IA expande a intenção do usuário em múltiplas subconsultas paralelas.
E dentro desse mecanismo existe um critério essencial e o que eu considero o primeiro e um dos mais imediato de todos: Query Deserver Freshness, a recência relevante.
Nesse episódio da Newsletter SEO de Performance, eu vou te explicar em profundidade prática por que esse é o primeiro critério do Fan-Out e por que ignorar isso pode ser o que está fazendo seu SEO parecer bom, mas invisível para IA.
Agora, vamos ao que interessa.
Neste Artigo Você Vai Ver:
O que é Query Deserver Freshness dentro do contexto de LLM Search e SGE?
Query Deserver Freshness (QDF) é um conceito que originalmente nasceu para capturar a volatilidade temporal da SERP, mas aqui neste conteúdo nós não estamos falando do QDF histórico, nós estamos falando do QDF aplicado ao Fan-Out dentro do LLM Search.
Ou seja: não é só frescor cronológico , é frescor contextual, onde a busca das LLMs estão avaliando:
- quais páginas trazem atualização recente sobre o tema;
- quais páginas passaram por melhoria recente;
- quais páginas estão refletindo a mudança do mundo real;
- quais páginas estão vivas ou em em manutenção contínua.
E isso importa porque as LLMs não querem citar conhecimento morto, elas querem citar conhecimento relevante e recente.
Isso é a chave.
Ou seja, não basta seu conteúdo ser ótimo, não basta ele ter autoridade histórica.
Porque?
Se ele estiver no Top 3 da busca mas for “velho e sem atualização”, ele pode perder prioridade na recuperação do Query Fan-Out.
Critérios do Query Deserves Frenshess
Abaixo, vou explicar os critérios de recência do QDF (Query Deserves Freshness):
- QDF 5 – Até aproximadamente 30 dias (ou até horas em breaking news);
- QDF 4 – Até aproximadamente 2 meses (60 dias);
- QDF 3 – Até aproximadamente 3 meses (90 dias);
- QDF 2 – Até aproximadamente 6 meses (180 dias);
- QDF 1 – Até aproximadamente 18 meses (540 dias);
- QDF 0 – Sem limite (conteúdo de 5, 10, 20 anos pode valer)
Dependendo da perguntado usuário, o Query Fan-Out pode fazer perguntas aos buscadores para compor a resposta e mesmo estando no Top3, seu site pode não ser citado se o QDF das buscas for 5 ou 4 e seu conteúdo tiver mais de 60 dias.
Ou seja:
- Quanto maior o QDF, mais os resultados antigos perdem peso, mesmo que tenham boa autoridade;
- Quanto menor o QDF, mais vale a autoridade e a qualidade do conteúdo, independentemente da data.
Essa é a fórmula da recência (Query Deserves Freshness) no Query Fan-Out.
A era do Query Fan-Out exige recência distribuída, e não recência randômica
No SEO antigo, atualizar páginas isoladas periodicamente já resolvia parte do problema, e continuar rankeando bem.
No Query Fan-Out não, porque o Query Fan-Out não dispara uma única consulta: Ele expande, ele abre caminhos paralelos, ele vai testar subconsultas que cobrem variações do tema.
E Aqui entra o QDF.
Se você tem 1 pilar bem atualizado mas seus satélites estão mortos há 1 ano ou mais … você não tem recência distribuída.
E sem recência distribuída o Fan-Out não te considera fonte consolidada, você vira fonte pontual.
E fonte pontual não ganha espaço em síntese generativa (uma frase bonita para busca nas LLMs..rsrsrs).
Quem ganha é o domínio que tem frescor consistente e coerente no ecossistema, pois você precisa estar em mais de uma busca para ser considerado.
Essa palavra é extremamente importante nesta era: Ecossistema.
Como isso muda o trabalho real do SEO
Isso significa que times de SEO precisam mudar o foco editorial.
Não é sobre criar conteúdo “novo sempre”, é sobre revisar o que já existe, é sobre priorizar clusters e atualizações em série, é sobre levar conteúdo existente para o presente.
Porque você só ganha força no Fan-Out quando seus temas principais estão com frescor recente e coerente, e não fragmentado.
Essa estratégia favorece:
- Sites com gestão de conteúdo bem feita;
- Sites com processo de atualização contínua;
- Sites que tratam conteúdo como produto, não como post.
Aqui, inclusive, existe um ponto crítico para CMOs / diretores que ainda não perceberam:
O QDF (Query Deserves Freshness) no Fan-Out aumenta o valor financeiro do backlog de conteúdo
Quem tem conteúdo antigo, revisável e editável tem vantagem sobre quem só produz novo e abandona o antigo.
Para analistas: isso é operacional
O analista precisa entender:
- Atualizar cluster não é “republicar”;
- Atualizar cluster não é “trocar título”;
- Atualizar cluster não é “trocar data”.
Atualizar cluster é:
- Reabrir conteúdo;
- Revalidar premissa;
- Revalidar estatísticas;
- Revalidar intenção;
- Revalidar o que mudou no mundo real.
Simples assim !!!
Para diretores: isso é estratégico
Executivo que não entende o QDF (Query Deserver Freshness) no Fan-Out, vai continuar cobrando volume, mas o profissional que entende GEO precisa defender o contrário.
Volume é a última camada e frescor ou recência é a base, onde frescor = sobrevivência competitiva em LLM Search.
E esse é o tipo de decisão que define se o SEO da empresa é uma disciplina de construção de ativos ou uma fábrica industrial de texto irrelevante.
Finalizando: Entendendo melhor o Query Deserves Freshnes.
Query Deserver Freshness é o critério inicial que controla o primeiro filtro de seleção dentro do processo de Query Fan-Out.
Ele determina não “quem escreveu primeiro”, mas quem está acompanhando o tema no presente, com coerência, profundidade e consistência.
E isso muda completamente o jeito que SEO deve ser pensado daqui para frente.
Porque o SEO que cresce em 2025 não é o SEO que publica sem parar, é o SEO que revisita, requalifica e recarrega suas bases temáticas continuamente.
No Query Fan-Out, os modelos generativos não querem citar quem publicou uma vez e desapareceu. Eles querem citar quem está vivo no assunto hoje.
Isso não é romantismo editorial: Isso é critério de seleção, isso é prioridade algorítmica.
Logo, recência contextual virou o primeiro degrau da entrada para visibilidade em LLM Search.
Antes mesmo de autoridade, antes mesmo de profundidade, antes mesmo da análise de diversidade de fontes o sistema pergunta: “esta fonte está viva?”
Se a resposta for não ela dificilmente entra no conjunto final que será sintetizado.
Entender isso é fundamental para CMOs, diretores, coordenadores e analistas, porque o futuro do SEO está se movendo para uma guerra de presença semântica e não de acumulação de páginas.
E presença semântica não se sustenta sem manutenção ativa do conteúdo.
O backlog de conteúdo se torna ativo estratégico e seu valor aumenta quando é tratado como capital vivo, e não como arquivo morto.
E isso exige uma mudança mental imediata: antes de pensar no próximo conteúdo, pense no último conteúdo que você não atualizou.
Porque é isso que o Fan-Out está avaliando primeiro: não o que você produziu, mas o que você mantém e atualiza.
Nos próximos envios dessa série, eu vou aprofundar outros critérios e mecanismos internos do Fan-Out.
Hoje, você entendeu o primeiro: Query Deserver Freshness, que é o critério que decide se você continua vivo no jogo antes mesmo da IA decidir te considerar relevante.
Nos vemos no próximo capítulo da série sobre o Query Fan-Out, na próxima edição da minha Newsletter SEO de Performance.
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