Rodolfo Sabino

Ultimamente, tenho recebido uma quantidade absurda de perguntas de clientes (na verdade, profissionais de marketing em geral) sobre prioridades de SEO após o grande vazamento e o lançamento do Google AI Overview . Estou em SEO há vários anos e não consigo lembrar de nada que se compare a isso, mesmo quando o Panda foi lançado. Algumas dessas consultas vieram de profissionais, amigos e marcas que buscam começar um programa de SEO do zero, o que acredito ser a maneira mais clara de analisar o que importa agora. Assim, este artigo aborda a maneira como aconselho as pessoas a iniciarem novos programas de SEO na era da IA, analisando: Como definir uma estratégia de SEO; Como construir uma abordagem de SEO; As habilidades necessárias para prosperar. Como definir uma estratégia de SEO Começarei dizendo que quaisquer crenças limitantes ou feudos que possam existir na sua visão de SEO devem desaparecer imediatamente. SEO técnico , conteúdo , UX , links, etc. estão todos sob o mesmo guarda-chuva agora e esse guarda-chuva, que é o Growth Marketing. É a experiência completa. O Google está essencialmente tentando recriar a web em um único painel, então você precisa pensar em SEO com essa ótica, considerando os diferentes tipos de resultados de pesquisa. As visões gerais de IA representam uma grande mudança, mas o Google também introduziu “As pessoas também perguntam”, snippets em destaque, etc., onde cada pesquisa é diferente, e isso muda por vertical/intenção de busca. Falando em construir sua marca, o vazamento recente do algoritmo do Google deixou claro que tanto a autoridade da marca quanto a autoridade de seus autores e especialistas são importantes. E "importante" agora não significa apenas "você aparecerá lá em cima nos resultados de busca mas significa que você tem mais chances de aparecer em uma variedade de opções que o Google apresenta ao usuário. Não há apenas um conjunto de tarefas e mecânicas que você precisa dominar para obter tráfego do Google, você deve entender a vertical que você trabalha, a intenção por trás da busca e como estruturar dados. Sem contar que não estamos considerando apenas o Google. Grandes projetos de SEO também incluirão provávelmente Quora, Reddit, TikTok , fóruns de usuários , etc., em seu planejamento, porque essas plataformas são ótimos lugares para construir sua marca. E para funcionar, sua estratégia deve incluir o seguinte: Pesquisa e compreensão do cliente. Análise da intenção por trás das palavras-chave e abordá-la no seu conteúdo. Reconhecer os tipos de conteúdo que somente você (e não a IA) pode fornecer, como opiniões de especialistas, pesquisas e dados proprietários, etc. Construção de marca para sua organização e seus autores/porta-vozes. Não esqueça: Você precisa garantir que seu rastreamento e relatórios estejam configurados para fornecer insights sobre onde e como os usuários estão encontrando você e o que eles estão fazendo quando acessam seu site. Isso sempre foi verdade para SEO, mas com as coisas em tal estado de doideira hoje, as equipes mais bem posicionadas para ter sucesso são as que terão recursos para responder às perguntas sobre o que está mudando, o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Como construir uma abordagem de SEO na era da IA Se você estivesse consultando recursos sobre “como construir um projeto de SEO” de 2014, você adotaria a seguinte abordagem: Crie milhares de páginas para classificar milhões de palavras-chave; Encha as buscas com conteúdo produzido em massa que consegue impressões e cliques; Compre e/ou negocie links e distribua toneladas de guest posts comconteúdo medíocre (só por conta do link) para aumentar seu rankeamento. Se você acha que isso não faz sentido para atrair clientes e construir uma ótima marca, você está certo. Hoje em dia, bons SEOs estão priorizando métricas como engajamento e impacto no pipeline e na receita, não apenas impressões e classificações. Diante disso, uma boa abordagem para começar é: Crie páginas de primeira linha que forneçam valor autêntico e insights para usuários que buscam resolver seus problemas, o que pode incluir a apresentação de várias soluções, não apenas as suas; Mantenha essas páginas atualizadas e procure maneiras de evoluir o conteúdo conforme as necessidades do usuário mudam; Construa sua marca e as marcas de seus especialistas em plataformas que não sejam do Google, como TikTok, Reddit e fóruns específicos do setor; Realize pesquisas proprietárias e crie liderança de pensamento que construa sua marca, ao mesmo tempo em que sinaliza aos profissionais do setor e jornalistas que seu conteúdo deve ser usado como um recurso. As habilidades necessárias na era da IA ??do SEO Em termos gerais, o SEO de hoje é menos sobre conhecer truques de SEO e mais sobre bom marketing. Pode não mudar as tarefas necessárias, mas muda o objetivo das tarefas. Por exemplo, você com certeza ainda precisa de pessoas que possam fazer pesquisa de palavras-chave. Ainda assim, a pesquisa de palavras-chave hoje inclui o entendimento do cliente que informa a intenção por trás da palavra-chave e como lidar com isso no seu conteúdo. Quanto mais complexo o campo de SEO se torna, mais valioso é ter a perspectiva da experiência e a capacidade de reunir e sintetizar dados e agir de acordo. Em outras palavras, a capacidade de ver através do caos e se adaptar conforme necessário será extremamente valiosa. Em termos gerais, certifique-se de que sua equipe tenha as habilidades para criar conteúdo melhor e mais intuitivo para atrair as pessoas ao seu site de uma forma ou de outra, e quando elas chegarem lá, ofereça a elas uma ótima experiência para aprofundar o envolvimento delas com sua marca. Dominando o SEO moderno na era da IA Algumas pessoas podem estar fazendo a festa e chamando isso de morte do SEO, e pode ser de fato a morte do SEO como o conhecemos. Mas isso significa que está dando origem a outra maneira (ou maneiras) de se envolver com seus usuários. Lembre-se de que sempre que há uma disrupção em nível macro, há uma oportunidade de ganhar terreno ao se adaptar de forma mais rápida e eficaz do que seus concorrentes. No caso de novos programas de SEO, isso significa construir uma estratégia baseada em tudo o que sabemos hoje – e priorizar a capacidade de flexibilidade com base no que aprenderemos amanhã. Vou dar um exemplo: Desde novembro / dezembro de 2023, quando o Google liberou a SGE no Labs que eu venho fazendo testes. E tendo como base que a SGE estará um dia no mundo todo, já temos clientes que aparecem, logo abaixo da sugestão da IA, cm um link sugerido de mais informações. E você, já está preparado para a nova era das buscas integrando IA ? Meu último recado: A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar. B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foc estratégico e de resultados. C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para a pessoa acessar meu site RodolfoSabino.com, movimentar o mouse para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer. Muito obrigado! Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e se achar pertinente, assine minha Newsletter SEO de Performance que sai toda terça-feira às 10:00 da manhã, com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO. Quer ler o artigo original em inglês? Acesse https://searchengineland.com/start-seo-program-ai-age-444112

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