Existe uma pergunta que recebi praticamente toda semana: “Como eu descobri se meu site está recebendo visitas influenciadas por IA?”
Normalmente, a expectativa é encontrar alguma ferramenta mágica, algum relatório secreto ou algum campo escondido no Search Console que revele exatamente o que veio de AI Overview, Gemini, ChatGPT ou qualquer outro sistema de IA.
Mas a realidade é bem menos glamourosa.
Hoje, o Search Console não possui uma coluna chamada “Tráfego de IA”.
Também não existe um filtro que permita separar com precisão absoluta, usuários orientados por AI Overview aqueles que vieram de uma SERP tradicional.
Só que existe um detalhe importante: As IAs estão mudando o comportamento de busca, e o comportamento de busca deixa rastros.
É justamente por isso que eu acredito que o Search Console está se tornando uma das ferramentas mais interessantes para quem trabalha com SEO.
Não porque ele mostra IA diretamente, mas porque ele mostra os efeitos que a IA começa a causar na forma como as pessoas pesquisam.
Nesse episódio da minha Newsletter SEO de Performance, quero mostrar alguns padrões que venho observar, como utilizar filtros e regex para encontrar sinais interessantes dentro do Search Console e por isso pode ajudá-lo a entender melhor o impacto das IAs sobre o tráfego orgânico.
Vamos ao que interessa…
Neste Artigo Você Vai Ver:
O Search Console não mostra IA, ele mostra comportamento
Um dos maiores erros que vejo atualmente é tentar usar o Search Console para responder a uma pergunta que ele não foi projetado para responder.
Muitos profissionais querem descobrir “quanto o tráfego veio da IA?”, mas talvez a pergunta mais inteligente seja “como a IA está mudando a forma como as pessoas pesquisam?”
Quando você muda a pergunta, a análise muda completamente: Em vez de procurar uma métrica inexistente, você passa a procurar padrões.
É exatamente aí que as coisas começam a ficar interessantes.
O aumento das consultas extremamente longas
Uma das primeiras análises que gosto de fazer é observar consultas muito longas.
Historicamente, boa parte do gerenciamento orgânico vinha de pesquisas relativamente curta, mas ferramentas como ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity e até os próprios AI Overviews estão acostumando usuários a escrever perguntas completas.
Isso gera um efeito interessante: As consultas ficam mais parecidas com conversas.
Para encontrar esse tipo de busca, gosto de usar o seguinte regex: ^(\S+\s+){8,}\S+$, veja a imagem abaixo de um exemplo:
Na prática, ele ajuda a localizar consultas com 8 palavras ou mais, mas você pode aumentar ou diminuir.
E quando há muitas dessas buscas regularmente, eu aposto que seria de IA Overview ou de Query Fan-Outs de LLMs em busca de uma resposta.
Isso não significa que toda a longa busca veio de IA, mas significa que você consegue identificar padrões de comportamento mais próximos das interações que vemos em sistemas conversacionais.
E muitas vezes essas consultas revelam necessidades extremamente específicas que passariam despercebidas em análises tradicionais.
As buscas estão ficando mais específicas
Quando você começa a filtrar consultas mais longas, percebe algo interessante.
Elas normalmente possuem mais contexto.
Em vez de “crm”, você encontra “qual crm funciona melhor para pequenas empresas de serviços”
Em vez de “seo”, você encontra “como melhorar o seo de ecommerce sem contratar agência”
Perceba a diferença.
A intenção fica mais clara, a necessidade fica mais explícita e isso abre oportunidades de conteúdo muito mais interessantes.
O verdadeiro ouro está nas consultas com intenção comercial
Existe uma segunda camada de análise que considera ainda mais importante: Nem toda busca longa gera negócio.
Por isso gosto de cruzar consultas com sinais de intenção comercial.
Uma forma simples de fazer isso é usar regex focado na compra:
\b(preço|preco|preços|precos|quanto|quanto\s+custa|custa|custom|custo|valor|valores|qual\s+o\s+valor|qual\s+preço|qual\s+preco|orçamento|orcamento|cotação|cotacao|comprar|compra|onde\s+comprar|venda|vendas|contratar|contratação|contratacao|assinar|assinatura|plano|plan os|mensalidade|promoção|promocao|desconto|oferta|ofertas|barato|barata|baratos|baratas|mais\s+barato|mais\s+barata|melhor\s+preço|melho r\s+preco|cupom|parcelamento|financiamento|loja|fornecedor|fornecedores|empresa|empresas|agência|agencia|clínica|clinica|consultoria)\b
Veja o exemplo abaixo..
Esse filtro ajuda a encontrar consultas relacionadas à decisão de compra.
E isso muda completamente a análise, porque agora você deixa de olhar apenas para trânsito e passa a observar a demanda comercial.
O que acontece quando você cruza os dois filtros
Uma das análises mais interessantes é combinar:
- consultas longas;
- comercial.
Quando você faz isso, começa a encontrar pesquisas como: “quanto custa contratar uma agência de SEO para ecommerce”, “qual o melhor software financeiro para pequena indústria”, “empresa especializada em implementação de crm”, etc.
Essas consultas costumam estar muito próximas da tomada de decisão e muitas vezes recebem menos atenção do que deveriam.
Impressões podem estar se tornando mais importantes
Outro ponto interessante é que muitos profissionais continuam olhando apenas para cliques, mas a recuperação pode estar ganhando um novo significado.
Imagine que um usuário veja sua marca várias vezes em AI Overviews ou respostas geradas por IA.
Ele não clicou, mas passou a considerar sua empresa.
Daí dias depois faz uma busca de marca ou converte por outro canal.
Nesse cenário, existe uma influência, mas ela não aparece claramente em uma análise tradicional de cliques.
Isso torna a interpretação dos dados ainda mais importante.
O Search Console continua sendo uma ferramenta de SEO
Aqui vale um alerta importante: GEO não substitui SEO, GEO é uma extensão do SEO.
Os fundamentos continuam os mesmos.
Você ainda se:
- entender de busca
- criar conteúdo útil
- estruturar clusters
- trabalhar links internos
- fortalecer tópica
A diferença é que agora também precisamos observar como os comportamentos estão mudando, e isso faz uma boa diferença.
O que eu monitoraria mensalmente
Se eu fosse montar um painel de eventos para IA usando apenas o Search Console, observaria:
- Crescimento de consultas longas;
- Crescimento de buscas conversacionais;
- Consultas comerciais emergentes;
- Mudanças de CTR em consultas informacionais;
- Crescimento de buscas de marca;
- Evolução de clusters estratégicos.
Nenhuma dessas análises provou influência de IA, mas juntas ajudaram a contar uma história.
Resumindo: O Search Console continua subestimado
Existe uma corrida enorme por ferramentas de GEO, monitoramento de IA e plataformas de visibilidade generativa.
E eu acho isso positivo.
Mas também acredito que muita gente está ignorando uma ferramenta que já possui uma quantidade enorme de sinais significativos.
O Search Console continua sendo uma das melhores fontes para entender o comportamento de busca.
E agora que os IAs estão mudando a forma como as pessoas pesquisam, essa capacidade se torna ainda mais importante.
Ele não mostra IA diretamente, mas mostra os rastros deixados por ela.
E para um analista de SEO, muitas vezes os rastros são exatamente o que importa.
O Search Console não possui especificações para AI Overview, Gemini ou outros LLMs, mas mesmo assim, ele continua sendo uma das melhores ferramentas para identificar mudanças de comportamento provocadas pela IA.
Consultas longas, pesquisas conversacionais, mudanças na intenção de pesquisa e crescimento de pesquisas comerciais podem revelar padrões importantes sobre como os usuários estão interagindo com mecanismos cada vez mais assistidos por IA.
Os Regex que passei podem ajudar a acelerar esse processo, principalmente na identificação de consultas extensas e consultas com intenção de compra.
Mas o objetivo não é encontrar “tráfego de IA”, o objetivo é entender como a IA está alterando a jornada de busca.
E isso continua sendo, essencialmente, um trabalho de SEO.
Quem aprender a interpretar esses sinais antes dos concorrentes terá uma vantagem importante para produzir conteúdo mais alinhado ao comportamento real dos usuários e às transformações que estão acontecendo na busca.
Meu último recado:
A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.
B) Se seu time de SEO deseja alcançar resultados mais expressivos na era moderna do SEO e GEO (inclusive no Rankeamento e Citação de IA), considere saber mais na minha Mentoria de SEO de Performance
C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para a pessoa acessar meu site RodolfoSabino.com, movimentar o mouse para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer.
Muito obrigado, espero ter ajudado e até a próxima edição deste boletim informativo (quase toda) terça-feira às 08:00 da manhã com mais conteúdo denso e estratégico, para ajudá-lo a obter cada vez mais resultados com SEO e com as buscas nas IAs.
Até a semana que vem, na próxima edição da minha Newsletter SEO de Performance.
