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Existem mercados com características próprias, mas fazer SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica foi um dos meus maiores desafios. Porque ? Quando se fala em SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica, muitas empresa apelam para black hat, compra de links e tudo mais, e realmente isso é algo que eu não curto. E o preço foi cobrado. Em Agosto teve uma nova atualização de algoritmo do Google, e a percepção que eu tive foi que o Google passou a beneficiar quem faz White Hat e punir quem faz Black Hat. Ou na pior das hipóteses, beneficiar quem faz as coisas mais corretamente. E eu me incluo nesse segundo grupo, pois não dá pra brincar com site de cliente. Mas eu não vim aqui falar disso.. Vim falar de um cliente que comecei o trabalho em maio, em julho tinha praticamente dobrado de tamanho e agora, no meio de agosto, já dobrou o tráfego de julho comparando os períodos, ou seja, a chance de em Agosto dobrar o tráfego de Julho é alta. Nesse estudo de caso, direi o que foi feito para esse cliente, para que você saiba o que pode ser feito com dedicação e as ferramentas certas. Vamos lá ! SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica - Análise Inicial Aa atividades foram feitas em uma ordem pré determinada, como descrita abaixo: 1. Análise inicial do site Observei a dinãmica da escrita de conteúdos, a linkagem e todas as particularidades do site. Isso foi o que mais demorou, porque faço isso manualmente, e não abro mão de fazer isso eu mesmo. É com base nisso que tudo demais é programado. 2. Passei o site do cliente no SEM Rush Passei o site do cliente por uma análise no Sem Rush, para verificar os aspectos técnicos e melhorias que seriam feitas. Essa análise poderia ter sido feita na mão, porém as ferramentas estão aí para ajudar a ganhar tempo. Foram encontrados e corrigidos erros, como por exemplo: Links quebrados; Código http em página https; Problemas de certificado https; etc. 3. Listagem com os principais concorrentes Após o cliente me fornecer a listagem com os principais clientes, comecei a analisar o que eles faziam de diferente, quais ações foram mais positivas e comecei a analisar. Isso é importante, pois por mais que você saiba de SEO, fazer SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica ou para qualquer outro mercado muito especialista têm suas nuances. Tem coisas que por exemplo, o Conselho Regional da categoria não permite, e nessa listagem, houveram coisas que a concorrência faz de maneira escondida, e optamos por não corroborar nem fazer essas coisas. 4. Listagem das principais palavras chave que o cliente queria rankear Após obter essa lista, comecei a ver em algumas ferramentas, incluindo a Ferramenta de Palavra Chave do Google, o tráfego gerado por essas palavras. Não obstante isso, comecei também a analisar palavras chave de cauda longa com a ajuda do cliente e com observações próprias, visando mais o fundo do funil, aquelas palavras chave que estão mais perto da conversão e que geram mais vendas rápidas. Isso ajudará, no futuro, a manter conteúdos rankeados em todas as etapas do funil, não só em quem busca mais informações, como em quem já está decidido. 5. Análise de todos os conteúdos passados Após ter uma melhor noção do que o cliente queria, e que seria possível fazer de imediato, passei dessa vez a a analisar pessoalmente conteúdo por conteúdo do cliente, post por post. Sim, eu sou chato e minucioso a esse ponto. Faço isso com todos os clientes que começam comigo, porque têm coisas que ferramentas te mostram, mas algumas só vc observando que pode perceber correlações diferenciadas, e perceber padrões que se repetem em rankeamento. Mas voltando ao SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica, observei cada conteúdo, o que estava escrito, sobre o que falava, seus CTAs, a linkagem interna e tudo mais, e daí bolei uma estratégia de ataque. Por contrato, não posso falar exatamente o que foi, mas posso dar uma idéia a a vocês. Por isso estou aqui escrevendo o que é possível, para lhe ajudar. SEO para Clínicas de Cirurgia Plástica - Mão À Obra Depois de analisar a concorrência, os desejos do cliente de rankeamento, os conteúdos produzidos e tudo mais, chegou a hora de estabelecer e implantar uma estratégia de trabalho. Abaixo, estão alguns dos tópicos abordados (não necessáriamente nessa ordem), e dicas de como cada problema está sendo abordado. 1 - Instalado AMP Toda a parte de conteúdo no Wordpress foi convertida para AMP, usando o plug in Amp for WP, que permitiu uma série de configurações para que pudéssemos ter o melhor dos dois mundos: Os formulários aparecendo corretamente nas landing pages responsivas, e o conteúdo que levaria a essas páginas carregando de maneira veloz via AMP. 2 - Configurando corretamente o Yoast O Yoast é um plug in sensacional de SEO, mas não ache que ele vai resolver tudo para você não viu. Mas com ele, pudemos resolver um problema ligeiramente comum em sites: Tags criadas que não tem descrição, ou seja, todas têm a mesma descrição, e isso dá pau na análise do Sem Rush. E se você usar AMP, esse problema fica dobrado. Além disso, criamos com ele o sitemap do blog e usamos para cadastrar no Google Search Console, onde usamos ele também para classificar e rankear mais rápidamente páginas recém-modificadas internamente. Afinal, se você pode pedir ao Google para indexar sua página agora, porque esperar ele vir quando der vontade ? ..rsrs Outra coisa útil no Yoast é para verificar a densidade de palavra chave dentro do texto. Mas não se amarre só a isso, use também variações semânticas das mesmas. 3 . Instalação de Plug in de Estrelas compatível com o Google Rich Snippets Para essa tarefa, foi escolhido o KK Star Rating, que permitiu uma gama de configurações e maneabilidade sem igual. Ele tem inclusive um widget que você pode colocar na barra lateral, com os posts mais bem rankeados, inclusive podendo filtrar por categoria E o melhor, ele é compatível e escaneado pelo Google como um validador da qualidade do seu conteúdo, pois os leitores podem avaliar eles mesmos a qualidade do conteúdo que foi produzido. 4 - Revisão de Conteúdo Com base nas sugestões do cliente, análise de tráfego e conteúdo escrito, começamos a montar clusters com base nesses conteúdos. Obs.: Se você não sabe o que é isso, confira meu post sobre Cluster de Conteúdo, nova tendência de SEO Montei clusters entre palavras chave de vários níveis do funil de vendas, de categorias, de páginas de serviços e tudo mais, para que formassem uma rede de tráfego de internal link building. Com isso, o Google passou a ver o site de outra maneira, pois na minah concepção pessoa, existem 3 maneiras de você mostrar pro Google o que é importante no seu site: Palavra Chave âncora do Hyperlink; O link do próprio Hyperlink (para onde é direcionado); O velho e bom Negrito. ATENÇÃO: É importante que você linke com palavras chave que tenham a ver com o conteúdo que está sendo direcionado. 5. Verificação de todos os plug ins usados no blog Verifiquei um a um a necessidade de cada plug in instalado, bem como a necessidade de outros, como cache, minificação, etc. 6. Melhoramento contínuo Esse processo é um processo que você têm sempre de estar revisando. Apesar da análise inicial eu fazer no olho mesmo, na observação, eu uso ferramentas para fazer o acompanhamento de rankeamento, tráfego e tudo mais. E mais importante do que estar na primeira página do Google, é essencial estar na primeira página para termos que importam nas horas de contato do seu cliente, ou seja, nas principais dúvidas e nas horas das conversões. E cabe a você mostrar isso ao seu cliente com resultados. Essas foram algumas das técnicas e estratégias usadas para, em 4 meses, quadruplicar o tráfego orgânico do cliente. Finalizando : Compartilhe esse posts se você gostou, siga nossas mídias sociais para receber mais conteúdo relevante e deixe abaixo seu comentário, sua pergunta e diga se lhe esse Estudo de Caso sobre SEO Para Clínicas de Cirurgia Plástica lhe ajudou ! Ficou curioso ? Veja mais Estudos de Caso no meu blog.