Em 2021, Gary Illyes, do Google, disse no Twitter que os sinais de redirecionamento se consolidam permanentemente no novo local após um ano.
after 1 y all signals had time to pass on from A to B.
if the redirect is broken after 1 y, A will be standing on its own and so will B— Gary ????? Illyes (so official, trust me) (@methode) July 21, 2021
Isso significa que, em teoria, os sinais para a URL original são passados permanentemente para a nova depois de um ano.
Se o redirecionamento for removido e a página original for restaurada, a página original terá que criar novos sinais por conta própria, e mesmo que os links antigos ainda apontem para a página original, eles contam para a página que foi redirecionada por mais de um ano.
Isso muito, mas muito diferente do que nós profissionais de SEO sempre acreditamos.
Normalmente, presume-se que, se o redirecionamento não estiver mais no local, os sinais serão perdidos.
Também presume-se que, se a página original for restaurada, os sinais serão construídos de volta para essa página.
Nós estivemos errados esse tempo todo? Vamos descobrir, com esse teste que a Ahrefs fez.
Neste Artigo Você Vai Ver:
Teste e Resultados de um Redirecionamento 301
Ahrefs nesse teste removeu os redirecionamentos para estas páginas em 30 de janeiro de 2023:
- https://ahrefs.com/blog/content-syndication/
- https://ahrefs.com/blog/structured-data/
- https://ahrefs.com/blog/keyword-search-volume/
- https://ahrefs.com/blog/what-is-https/
Essas postagens foram escolhidas porque tinham postagens mais antigas redirecionadas para elas.
Essas postagens mais antigas eram sobre os mesmos tópicos e tinham links suficientes e domínios de referência que a pessoa responsável pensou que removê-los teria um impacto visível.
Você pode ver a clara queda nos domínios de referência depois que fizeram isso:
Eles também não viram muita queda no tráfego para essas postagens. Uma realmente aumentou o tráfego, uma está inativa e duas estão relativamente estáveis.
A postagem com o volume de pesquisa de palavras-chave é a que estava fora do ar.
A queda que parece ter ocorrido quase ao mesmo tempo em que os redirecionamentos foram removidos, e na verdade, aconteceu alguns dias antes da remoção.
Você pode ver que a queda já aconteceu em 24 de janeiro, mas só removeram os redirecionamentos em 30 de janeiro.
O tráfego para essa postagem diminuiu durante o teste, então não podemos descartar que remover os redirecionamentos prejudicou esta postagem.
Veredicto e próximos passos
Não dá pra afirmar conclusivamente que os redirecionamentos permanentes passam valor mesmo depois de um ano, mas o que Gary disse parece ser verdade.
Não é que eu não bote fé no Gary, mas isso é radicalmente diferente de como os nossos pensamentos sobre redirecionamentos foram construídos.
Assim, me parece loucura que os sinais possam ser consolidados em um local diferente de onde um link aponta.
Certamente não é algo que eu nos deixe calmos.
Inclusive a Ahrefs já está fazendo outro teste, um teste maior e planejado que se der certo, com certeza eles farão um estudo sobre isso.
Implicações de SEO
Se a forma como entendemos a consolidação de redirecionamento estiver errada, isso terá implicações enormes para a indústria de SEO.
Recomendações de redirecionamento
Uma das táticas que sempre uso com um novo cliente é redirecionar páginas 404 que possuem links apontando para elas, e na maioria desses casos, essas páginas nunca foram redirecionadas.
Se os redirecionamentos forem realmente permanentes após um ano, precisarei segmentar aqueles que foram redirecionados por mais de um ano daqueles que não foram.
Compra de domínio
Este é um grande problema.
O valor de um domínio pode mudar muito (para mais ou para menos) com base nos links que apontam para ele.
Muitos SEOs compram domínios que já possuem links de sites do mesmo nicho quando planejam lançar um novo site ou redirecioná-lo para o site atual.
Afinal, muitos de nós esperam que esses links antigos os ajudem a se classificar melhor.
Agora, imagine se esse valor não estivesse mais lá. Se os links de mais de um ano forem desconsiderados?
Afinal, seguindo essa lógica, se o domínio foi redirecionado por um ano ou mais e o valor passou permanentemente para um domínio diferente, esse domínio expirado pode valer muito menos.
Ferramentas
Há também um grande impacto em várias ferramentas como SemRush e Ahrefs, se os redirecionamentos passarem valor permanentemente.
Elas precisariam alterar a forma como mostram links e domínios para esses sites quando há redirecionamentos envolvidos.
Tenho certeza de que essas ferramentas também receberíamos muitas perguntas quando os redirecionamentos fossem removidos, por exemplo, “Por que você ainda mostra esses links para esta página quando a outra página não redireciona mais?”
É um conceito estranho, certo? Mas se é assim que funciona (aparentemente), é isso que precisamos fazer.
Finalizando:
Não vi nenhuma mudança na indústria de SEO ou nas recomendações dos SEOs desde o tweet de Gary.
Não tenho certeza se é porque poucas pessoas viram ou acompanharam a conversa fragmentada, ou não queremos acreditar que os redirecionamentos se consolidam de maneira diferente do que pensamos.
Ainda não acho que muitos SEOs botam fé nisso( que os redirecionamentos temporários são consolidados para trás no URL original), mas eles deveriam começar a considerar isso.
No mínimo, muito mais testes precisam ser executados antes que alguém esteja disposto a concluir que redirecionamentos 301 passam sinais permanentemente.
Quer ler o artigo original em inglês? Acesse https://ahrefs.com/blog/are-pemanent-redirects-permanent/.
