Dados Estruturados: A Jóia Escondida do SEO

Existem algumas coisas no mundo do SEO que são meio que desconhecidas, mas não deveriam pois são sensacionais.

Uma delas são os Dados Estruturados. Mas que raios são Dados Estruturados?

Dados Estruturados são “A Jóia Escondida do SEO”, e eu vou te explicar porque.

A marcação do Schema (também conhecida como dados estruturados) é um padrão de código usado para ajudar os mecanismos de pesquisa a compreender e categorizar o conteúdo da página da web.

Ele também fornece detalhes específicos sobre o conteúdo da página da web, permitindo que os mecanismos de pesquisa exibam resultados de pesquisa mais ricos e informativos para os usuários.

E não só isso,

Os dados estruturados organizam o conteúdo da sua página e facilitam a compreensão das informações pelo Google.

Embora os motores de busca sejam ferramentas muito poderosas que utilizam algoritmos avançados, eles ainda precisam de ajuda para ler, identificar e categorizar o conteúdo.

Por que?

Os motores de busca não têm as mesmas capacidades visuais e intuitivas que os humanos.

Eles não podem ver uma imagem, eles têm que lê-la.

Por exemplo, se você ler uma lista de ingredientes e quantidades, entenderá naturalmente que se trata de uma receita – mas um mecanismo de busca não.

Ao aplicar a marcação de esquema ao seu conteúdo, você ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o significado das suas páginas.

Entendeu ??? Facilitam a compreensão das informações pelo Google.

É aqui que está o pulo do gato, por isso eu disse que dados estruturados são a jóia escondida do SEO.

Você consegue informar ao Google algumas coisas que talvez ele não saiba, não veja ou nem considere, e isso pode fazer seu site perder posicionamento.

Afinal, você precisa ter certeza de que os mecanismos de pesquisa reconhecem o seu conteúdo pelo que ele é, e não pelo que eles acham que é.

E para isso, você precisa falar a linguagem que eles usam para visualizar seu conteúdo.

Por isso que os mecanismos de pesquisa apreciam sites ou páginas que possuem dados estruturados adicionados a eles.

Por causa dos dados estruturados, o mecanismo de busca tem mais facilidade para entender o significado da sua página e maiores chances de retornar resultados relevantes aos seus usuários.

Porém, você provavelmente notou que mencionamos os dados estreuturados no plural.

Fazemos isso porque os dados estruturados são segmentados com base em categorias,e estes são os mais comumente usados:

• Creative works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries
• Embedded non-text objects: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place, Local Business, Restaurant
• Product, Offer
• Review
• FAQ

Ok Rodolfo, CARAMBA: Quais dados estruturados eu preciso ter no meu site e como eu faço isso?

Sigam-me os bons (saudoso Chapolim Colorado), vou mostrara vocês os dados estruturados que não podem faltar em seu site como implementá-los, já que eles são escritos em  JSON-LD).

Schema Person

Os dados estruturados de Person comunicam informações básicas sobre um indivíduo mencionado na página aos mecanismos de pesquisa.

Um bom lugar para aplicar esses dados estruturados é a seção da bio do autor em um blog, a página Sobre Nós ou qualquer página do seu site onde você mencione membros da equipe ou parceiros.

Os dados estruturados de Person ajudam os mecanismos de pesquisa a identificarem um indivíduo como uma entidade.

Ao adicionar mais esquemas, como Organization , por exemplo, você ajuda o Google a estabelecer relações entre diferentes entidades (Person ? Organization).

Em termos simples, os dados estruturados de Person são o primeiro bloco de um enorme banco de dados que você está construindo.

O benefício futuro da aplicação dos dados estruturados de Person podem ser um gráfico de conhecimento abrangente com todos os detalhes sobre uma determinada pessoa.

Schema de Organization e Local Business

Dados Estruturados de Organization e Local Business são dois dos Schamas mais importantes que você pode adicionar ao site da sua empresa.

Esses tipos de dados estruturados são adicionados uma vez à página inicial, à página Sobre nós ou à seção Fale conosco do seu site e ajudam a estabelecer os detalhes de sua empresa com o Google.

Os dados estruturados de Organization e Local Business são muito importantse quando você têm redes sociais ativas e por exemplo, um blog em um subdomínio.

Com essa marcação de dados estruturados, o Google vai começar a somar à  autoridade do seu site, a autoridade que você por ventura tenha também em redes sociais e em subdomínios, principalmente blogs em e-commerce (lembrando que o Google trata um subdomínio como outro site independente, então é importante dizer que faz parte do seu website raiz).

Observação: Certifique-se de não usar esquemas de organização ou LocalBusiness em várias páginas do seu site, pois isso pode confundir os mecanismos de pesquisa.

Schema Product

Os dados estruturados de Product são adicionados às páginas de produtos em seu site e melhoram a aparência dos itens que você vende nos resultados de pesquisa.

Se você administra um ecommerce, não pule esse tipo de dados estruturados, pois eles podem ajudá-lo diretamente a se destacar nas SERPs com seus produtos.

Assim, você corre o risco de o Google lhe recompensar com um snippet de pesquisa detalhado.

Schema Keywords

Esse é dos mais simples e não requerem muita explicação.

Os dados estruturados de keyword dizem ao Google sobre quais palavras-chave fala seu conteúdo e quais você “deseja” rankear.

Schema Article
Os dados estruturados de Article são uma das marcações mais populares para  seus artigos e postagens de blog.

Ajuda o Google a obter informações básicas sobre o seu conteúdo, incluindo manchetes, informações do autor, data de publicação, etc.

Os tipos mais comuns desses dados estruturados são:

– Article: Um tipo geral usado para abranger todos os artigos para os quais não existem tipos específicos disponíveis.
– NewsArticle: Um artigo cujo conteúdo relata notícias.
– BlogPosting: Uma postagem no blog.
– Report: Um relatório feito por uma organização governamental ou não governamental.
– ScholarlyArticle: Um artigo acadêmico.
– TechArticle: Um artigo técnico. Por exemplo, tópicos de instruções, passo a passo, solução de problemas de procedimentos, especificações, etc.

Observação:Embora o uso dos três primeiros seja o mais difundido, o Google recomenda que você escolha o tipo aplicável mais específico.

Portanto, se o seu artigo relata notícias explicitamente, vá para NewsArticle.

Se for uma postagem de blog, escolha BlogPosting e assim por diante.

Dados estruturados de Article ajudam os mecanismos de pesquisa a entenderem o seu conteúdo e fornece uma dica extra sobre qual texto do título, imagem e data de publicação devem ser exibidos nos resultados da pesquisa.

Se o seu site tiver sinais de E-E-A-T fortes e você não tiver nenhum problema de experiência na página, os dados estruturados de Article poderão aumentar suas chances de aparecer no carrossel de Top Stories.

Schema FAQ

Os dados estruturados de FAQ são usados em páginas onde você tem uma lista de perguntas frequentes com respostas curtas e abrangentes.

Na maioria dos meus clientes, sempre colocamos um bloco de perguntas frequentes dedicado para cada produto, serviço ou página relevante.

Observação: Se você tiver uma página onde as respostas não são finais e os usuários podem adicionar suas próprias respostas, a marcação FAQ não deve ser usada.

Nesse caso, deve ser usada a marcação QAPage.

SchemaVideoObject

Os dados estruturados de VideoObject são adicionado aos vídeos hospedados em seu site.

Esse tipo de dados estruturados fornecem informações básicas sobre seus vídeos ao Google. Os elementos que você pode especificar incluem descrição do vídeo, duração, URL da miniatura e data de upload.

Você deveria usar isso, pois vídeos com marcação aplicada corretamente podem ser apresentados no bloco Vídeos no topo de uma SERP.

Mas este não é o único lugar onde dados estruturados podem mostrar seus vídeos.

Como afirma o Google, os vídeos marcados também podem aparecer nos resultados da pesquisa de vídeos, no Imagens do Google e no Google Discover.

Esta é uma ótima maneira de alcançar mais usuários com seu conteúdo.

Tudo lindo, mas e para inserir os dados estruturados no site?

Isso é o mais fácil.

No wordpress, você pode inserir uma área de HYL (via Elementor ou Gutemberg), copiar e colar o código de cada página.

Ou também pode injetar via Google Tag Manager o código dos dados estruturados de cada página.

Ok Rodolfo, tudo lindo mas quais os possíveis problemas que eu devo evitar?

Vamos lá:

Não pule a validação de dados estruturados

Um único símbolo perdido no código javascript pode tornar toda a marcação inútil.

É por isso que é OBRIGATÓRIO validar o código antes de adicioná-lo ao seu site.

Para esses fins, eu vou colocar no final alguns links que podem te ajudar a validar e criar seus Dados Estruturadosa, incluind uma que último possui funcionalidade estendida e não apenas mostrará a estrutura de sua marcação, mas também destacará quaisquer erros, se encontrados.

Não adicione dados estruturados a conteúdo inexistente

O código JSON-LD pode ser adicionado a qualquer página do seu site.

Mas o que você informa ao Google na marcação também deve corresponder ao conteúdo da página.

Se o Google descobrir esse uso indevido de marcação, primeiro emitirá um aviso no Search Console e, se o problema persistir, uma ação manual será executada.

E aí amigos e amigas, a casa caiu!

Não adicione dados estruturados específicos de uma página em todo o site

Um dos exemplos desse uso indevido de marcação é quando a marcação de dados estruturados de um item é dimensionada para toda a categoria.

Isso também pode levar a uma penalidade do Google.

Não viole as diretrizes do Google

Certifique-se de verificar e seguir cuidadosamente as diretrizes gerais do Google para dados estruturados.

Isso o ajudará a evitar problemas no futuro.

Como começar a criar meus dados estruturados?
Para você começar a tomar conhecimento e criar seus dados estruturados, recomendo a ferramenta Technical SEO, da Merkle (https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/)

Como testar Dados Estruturados?
Quando você está criando ou espionando os dados estruturados do concorrente, você pode acessar ESSA PÁGINA do Google e verificar lá duas ferramentas:
– Teste de Pesquisa Aprimorada do Google: https://search.google.com/test/rich-results?hl=pt-br
– Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/

A segunda, inclusive, além de mostrar o resultado, mostra onde está errado, para lhe ajudar a corrigir.

Ufa, foi texto pra caramba hein? Mas tem mais um pouquinho só, eu prometo.

Pessoal, eu coloquei apenas ALGUNS dos dados estruturados que usamos aqui, os mais comuns.

Mas claro, existem scripts de dados estruturados completos que criamos ao longo do tempo que usamos meio que como modelo e implantamos com sucesso em nossos clientes.

Dados estruturados de WebSite, de SEO local inclusive com área de atuação, produtos, preços, fundadores, etc., etc. e que, a depeito do que dizem, melhora sim o rankeamento.

Afinal, tinha gente que dizia que Google Ads, Facebook, etc. não influenciava o posicionamento, mas recentemente tivemos um funcionário do Google interrogado pelo governo americano que confirmou que usavam, mas eram proibidos de falar.

Mas aqui a gente já sabia que sim, devido a testes especiais.

Enfim, você achou difícil, complicado e sei lá como eu faço isso?

Meu último recado:

A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.

B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foco estratégico e de resultados.

Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e até a próxima edição dessa newsletter toda terça-feira às 10:00 da manhã (hoje excepcionalmente mais tarde, por motivos técnicos, pessoais e tudo mais), com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO.

Te vejo na próxima semana.

Rodolfo Sabino – Criador da metodologia SEO de Performance