Principais Tendências De SEO E Marketing De Conteúdo Para 2024

Se há uma coisa que todos nós sabemos, é que há um estado constante, quando não é avassalador, de mudança dentro do SEO e do marketing de conteúdo.

A rápida integração da IA ??combinada com avanços significativos de automação e software nos últimos 12 meses é o suficiente para fazer qualquer profissional de SEO, conteúdo ou marketing digital sentir que está ficando cada vez mais para trás.

Então, qual é o futuro do SEO e do Marketing de Conteúdo em 2024?

Ao contrário do que você pode esperar, ambos estão tendendo para uma abordagem mais centrada no usuário e no ser humano, alimentada por inteligência de IA e colaboração.

Normalmente eu analizo diversas tendências de marketing de conteúdo e SEO mais impactantes para 2024 para fornecer informações e recomendações que preparem as estratégias da minha agência de SEO, da minha Mentoria de SEO e as suas estratégias digitais para o futuro.

Leia esse post e descubra quais passos tomar agora para desenvolver uma estratégia de SEO e Marketing de Conteúdo mais sustentável que proporcionará resultados confiáveis ??e crescimento não apenas em 2024, mas nos próximos anos. (Além disso, descubra quais tendências você provávelente pode ignorar completamente.)

Qual é o futuro do SEO em 2024?

Com a iminente chegada do Search Generative Experience (SGE) do Google no Brasil (que eu já estou testando desde novembro de 2023) potencialmente remodelando o SEO e a pesquisa como os conhecemos, a ênfase e necessidade de fornecer conteúdo abrangente, de alta qualidade e voltado para a experiência nunca foi tão alta.

Ao mesmo tempo, o Google está melhorando sua capacidade de detectar o que chamaos de maçãs podres, também conhecidas como conteúdo gerado automaticamente e de baixa qualidade.

Para se manter à frente, você precisará adotar uma mentalidade ágil, focada em valor e centrada no usuário, que o mantenha um passo à frente de futuras interrupções e das frequentes atualizações de algoritmo do Google.

Aqui estão as tendências de SEO para 2024 que você deve priorizar para ajudar você a obter uma vantagem competitiva e preparar seus esforços para o futuro.

Principais tendências e previsões de SEO para priorizar em 2024

1. O impacto do SGE no SEO será significativo. Prepare-se agora ou arrisque tudo.

A verdade sobre o SGE do Google é que ninguém sabe quando ele será lançado e como será quando isso acontecer.

No entanto, estamos vendo sinais de que o lançamento pode estar chegando em breve, já que o Google começou a mostrar respostas geradas por IA do SGE para todos os usuários em uma pequena porcentagem de consultas de pesquisa.

Se você não sabe ainda, o SGE pode remodelar drasticamente as SERPs, o SEO como um todo e o comportamento do usuário ao fornecer respostas aprofundadas e de longo alcance que não exijam um clique para o site de origem.

Ou poderia ser lançado em uma versão reduzida na qual os usuários conseguem para obter respostas rápidas, tipo como os Rich Results de pesquisa como P-Zero e People Also Ask já funcionam.

Assim, independentemente de SE ou QUANDO o SGE for lançado, é irresponsável não se preparar agora (já!).

É fácil ficar pensando nos potenciais efeitos do SGE no tráfego orgânico, dada a previsão de aumento de pesquisas sem cliques, mas você deve se concentrar em identificar quais medidas tomar agora para otimizar seu site para uma experiência de pesquisa com tecnologia de IA.

Como se preparar para o SGE:

• Tenha cuidado ao acreditar em análises ou relatórios detalhados do SGE SERP que afirmam saber exatamente de quais páginas o SGE extrai resultados e por quê. Há muita coisa desconhecida agora para termos uma compreensão completa do SGE. Não teremos respostas confiáveis ??até que o SGE deixe completamente o Google Search Labs e possamos analisar o impacto nos SERPs para todos os usuários por um período mais longo.
• Dito isso, garantir que seu site use os Dados Estruturados de forma eficaz, siga as práticas recomendadas de SEO mais recentes e seja otimizado para descoberta, rastreabilidade e indexação pode lhe dar uma vantagem inicial.

2. Espere uma diminuição do tráfego orgânico (*quando o SGE for lançado).

Sim, é verdade que se o SGE for lançado oficialmente em sua iteração atual, muitos sites poderão sofrer uma diminuição no tráfego orgânico.

Mas, as buscas que levam a um clique permanecerão as mesmas. Por quê?

As pessoas clicarão em uma página do site com menos frequência, mas pesquisarão com mais frequência, então, essencialmente, os números se equilibram.

A única ressalva é que algumas indústrias serão mais afetadas do que outras, especialmente aquelas com conteúdo que é facilmente respondido pelo SGE e não requer um clique no site para obter informações ou contexto adicionais. Por exemplo “Quantas patas têm um cachorro”, que você não precisa de um texto de 1.500 palavras para resolver sua dúvida.

Se isso é uma preocupação para você, considere uma estratégia direcionada centrada na otimização histórica de páginas antigas e perenes.

Compense uma queda potencial no tráfego e alinhe-se melhor com uma estratégia de conteúdo de SEO que prioriza o ser humano investindo e expandindo conteúdo perene para que seja mais rico, orientado por expertise e resolva um problema (quanto mais aprofundado, melhor!) para seu público.

3. EEAT nunca foi tão importante. Mas você tem que entender o que isso realmente significa para alcançar sucesso futuro em SEO.

EEAT está em todo lugar que você olha.

Embora seja importante, o mais importante é entender o que ele significa e como ele deve informar sua estratégia, e para fazer isso, você precisa entender o quadro geral.

O EEAT é um guia, não um sinal de classificação. Não são cinco itens que você pode marcar para ser aprovado pelo EEAT, pois focar somente em marcar itens vai prepará-lo para o fracasso. Se você entender o conceito geral, o que ele envolve e o que está vinculado a ele, você estará melhor posicionado para o sucesso em 2024.

Por exemplo, a atualização de conteúdo útil do Google no ano passado está enraizada nas diretrizes do EEAT e faz parte de um esforço mais amplo do Google para implementar padrões mais elevados ao avaliar a qualidade e a credibilidade do conteúdo.

O EEAT é sobre ganhar seu lugar no topo da página de resultados do mecanismo de busca.

Ao entender realmente, seguir as diretrizes corretas do Google e fornecer o conteúdo da mais alta qualidade aos usuários, você está provando ao Google que seu site merece uma classificação alta.

Na era da IA, é mais importante do que nunca criar confiança e humanizar seu conteúdo com experiências pessoais em primeira mão, pois várias atualizações do sistema do Google estão criando flutuações extremas de visibilidade para sites em diversos setores, mas os sites que melhor demonstram experiência real — juntamente com especialização, autoridade e confiabilidade — são os que permanecem .

Quais tendências de SEO ignorar em 2024?

Agora, a parte divertida: quais tendências de SEO você pode ignorar completamente.

1. Pesquisa por voz.

Simplificando a conversa, se a pesquisa por voz fosse acontecer da maneira que foi previsto em pesquisas, ela já teria acontecido.

Apesar das previsões ano após ano de que esta é a hora em que a pesquisa por voz mudará o SEO, isso nunca se concretiza.

Todos nós ainda estamos digitando a maioria de nossas pesquisas, mesmo com assistentes virtuais em nossos telefones e dispositivos Alexa em nossas casas.

As pesquisas por voz serão usadas para consultas facilmente respondidas, como previsões do tempo, mas o resto de nossas respostas virá da digitação de perguntas em mecanismos de busca da maneira antiga.

No final das contas, se não pode ser medido, quão importante pode ser?

2. Evolução dos fatores de classificação de pesquisa.

Ignore os fatores de classificação. Sim, eu te digo dissemos isso.

Você precisa se concentrar no panorama geral, como conceitos como EEAT e Topical Authority.

Você está pensando muito pequeno quando limita sua estratégia de SEO ao alinhamento de fatores de classificação.

Os fatores de classificação do Google são quase totalmente orientados por Learn Machine (aprendizadod e máquina) neste momento, então essa mentalidade de rastrear e focar exclusivamente em fatores de classificação de mecanismos de busca é algo que todos os SEOs e profissionais de marketing precisam abandonar.

Qual é o futuro do marketing de conteúdo em 2024?

O futuro do conteúdo está amplamente centrado no retorno às melhores práticas testadas e comprovadas, com um foco renovado na qualidade do conteúdo e no aumento da produtividade e eficiência nos fluxos de trabalho por meio da IA.

No entanto, um retorno ao básico ainda requer uma abordagem diferenciada, especialmente com as implicações do conteúdo gerado por IA, o impacto desconhecido do SGE do Google e os desafios de capturar a atenção em um mundo digital inundado com MUITO conteúdo de baixa qualidade.

Priorize as seguintes tendências de marketing de conteúdo para 2024 para romper com o ruído do conteúdo e produzir conteúdo que converta em escala.

Principais tendências e previsões de marketing de conteúdo para priorizar em 2024

1. A IA deixa de ser o centro das atenções e passa a ter um papel de apoio nos fluxos de trabalho de conteúdo.

Na verdade, a IA não escreverá todo o seu conteúdo.

O ano de 2023 foi marcado pela onda de avanços na IA generativa, com todos chamando-o de fim dos escritores humanos, já que a tecnologia pode gerar todos os tipos de conteúdo.

Mas, como aprendemos com as marcas que aderiram à onda do conteúdo gerado automaticamente (você leu sobreo problemaço que houve na Sports Illustrated dos Estados Unidos ?) e a mensagem clara enviada pelo Google na recente atualização principal de março de 2024A , que a IA não pode substituir a humanidade intrínseca necessária para criar conteúdo longo e de qualidade, e os mecanismos de busca penalizarão sites que tentarem inserir conteúdo de baixa qualidade com IA.

Em vez disso, a minha sugestão é de que a IA deve ser integrada aos fluxos de trabalho de criação de conteúdo para reduzir os aspectos que exigem mais tempo, incluindo ideação de tópicos, pesquisa de palavras-chave , geração de esboço de conteúdo, promoção de conteúdo e otimização, etc.

Afinal, a IA é uma ferramenta, não um substituto. E como eu digo, ela vai ajudar meus braços e mais olhos, mas não vai substituir meu cérebro.

E se 2023 foi baseado em hype, 2024 é baseado em estratégia.

Torne a IA sua colaboradora de conteúdo.

Porém, cabe aos profissionais de marketing de conteúdo e equipes serem estratégicos sobre quando e onde usá-la para aumentar a eficiência, acelerar a criação de conteúdo e expandir o alcance do conteúdo, para que possam focar mais tempo nos elementos humanos que a IA não consegue replicar.

2. Qualidade Maior que quantidade permanece verdadeira. Priorize alavancar confiança e experiência dentro do conteúdo para melhorar a qualidade.

Já disse isso antes, e direi de novo, e de novo, e de novo.

Mais conteúdo ? Classificações mais altas . É tudo sobre a qualidade do seu conteúdo.

Os usuários estão sendo bombardeados com conteúdo de baixa qualidade, gerado automaticamente. Isso é um saco!

Foque em conteúdo criado para humanos por humanos com experiência comprovada na solução de seus problemas específicos.

Para 2024, construir confiança e alavancar a experiência em primeira mão serão os principais diferenciais que determinam o sucesso do conteúdo.

E principalmente, foque em textos cuja resposata nào possa ser descrita em 200 – 300 palavras, e que seja necessário uma leitura mais profunda do usuário.

Claro, não esqueça de que mesmo textos Zero Clicks e sem rankeamento alto podem contribuir para sua estratégia.

O que está por vir para SEO e marketing de conteúdo em 2024? 

O futuro do SEO e do marketing de conteúdo está se voltando para uma abordagem mais centrada no usuário, em primeiro lugar no ser humano e orientada por expertise.

Otimizar para o potencial do Search Generative Experience (SGE) do Google, dobrar a qualidade do conteúdo em vez da quantidade, criar conteúdo acessível e focado em valor que demonstre EEAT e alavancar a IA como uma ferramenta de suporte em vez de um gerador de criação de conteúdo em massa sem qualidade serão os principais objetivos para alcançar o sucesso sustentável em 2024 e nos próximos anos.

Meu último recado:

A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.

B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foc estratégico e de resultados.

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Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e se achar pertinente, assine minha Newsletter SEO de Performance que sai toda terça-feira às 10:00 da manhã, com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO.

Quer ler o artigo original em inglês? Acesse https://www.conductor.com/academy/seo-content-predictions/