Se você percebeu uma queda no tráfego do seu site recentemente mas não perdeu posicionamento nas palavras-chave para as quais seu site classifica, você não está sozinho.
Desde o surgimento da Visão Geral de IA do Google (SGE) nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), muitos profissionais de SEO têm enfrentado este cenário intrigante.
Afinal, como é possível manter posições de destaque nas buscas e, mesmo assim, atrair menos visitantes?
Isso é o que vamos explorar nesta edição da nossa newsletter.
Mas antes de mergulharmos nos detalhes, é importante entender como a Visão Geral de IA está mudando o jogo.
Com a evolução do Google e outros buscadores, as informações relevantes para os usuários estão cada vez mais acessíveis diretamente na SERP, e a IA é capaz de sintetizar conteúdos de vários sites e apresentá-los em formatos resumidos, muitas vezes respondendo à pergunta do usuário sem a necessidade de um clique.
Embora isso possa ser útil para os usuários, representa um desafio significativo para sites que dependem de tráfego orgânico.
Mas e agora? Devemos apenas aceitar essa mudança como um golpe inevitável ou há formas de contornar o impacto? A boa notícia é que existem estratégias para continuar se destacando, mesmo com a presença da Visão Geral de IA.
Nesta edição da Newsletter SEO de Performance, vou compartilhar táticas práticas e insights valiosos para aproveitar essa nova realidade ao seu favor.
Continue lendo para entender como identificar as palavras-chave mais afetadas, otimizar seu conteúdo e até usar a IA como aliada para atrair tráfego qualificado, e se você ainda acha que isso não é prioridade, espere até o final: vou mostrar como essa adaptação pode fortalecer sua autoridade tópica e manter seu negócio relevante no cenário digital.
Agora, vamos ao que interessa.
Neste Artigo Você Vai Ver:
Identificando as palavras-chave afetadas
O primeiro passo para enfrentar essa situação é entender quais palavras-chave estão sendo impactadas pela Visão Geral de IA.
Você pode fazer isso analisando seu tráfego orgânico em ferramentas como Google Analytics e Google Search Console.
Procure por termos que tiveram uma redução significativa no volume de cliques, mesmo com a manutenção de boas posições no ranking.
Outra maneira eficaz de identificar essas palavras-chave é realizar buscas manuais e observar quais resultados estão sendo exibidos.
Se a Visão Geral de IA aparece para essas consultas, você provavelmente encontrou a raiz do problema.
Este diagnóstico inicial é crucial para direcionar seus esforços de otimização.
Reforçando o conteúdo de topo de funil
Se a IA está entregando respostas resumidas, é sinal de que o conteúdo de topo de funil precisa ir além do básico.
Foque em produzir materiais mais completos, que aprofundem o tema e respondam não apenas “o quê”, mas também “como” e “por quê”.
Estudos de caso, exemplos práticos e dados exclusivos são formas de agregar valor ao seu conteúdo e torná-lo indispensável.
Além disso, use o Schema de Dados Estruturados para destacar elementos importantes do seu conteúdo, pois Informações como preços, avaliações e perguntas frequentes podem ser exibidas diretamente nos snippets, aumentando sua visibilidade e relevância.
Criando conteúdo complementar
Outro caminho é criar conteúdo que complemente o que a Visão Geral de IA oferece.
Por exemplo, se a IA apresenta um resumo sobre “como fazer uma análise de SEO”, você pode produzir um guia detalhado com passos avançados, ferramentas e estratégias que vão além da introdução fornecida na SERP.
Essa abordagem incentiva o clique ao demonstrar que seu site é a melhor fonte para informações aprofundadas.
Investindo em brand awareness
Com a Visão Geral de IA ocupando um espaço valioso na SERP, a construção de uma marca forte nunca foi tão importante.
Quando os usuários reconhecem e confiam na sua marca, eles tendem a clicar nos seus links, mesmo quando um resumo da IA parece satisfatório.
Para isso, foque em estratégias de branding, como redes sociais, campanhas de email marketing e colaborações com influenciadores relevantes.
Explorando outros canais de tráfego
Não dependa exclusivamente do tráfego orgânico.
Amplie sua estratégia digital para incluir outras fontes, como tráfego pago, redes sociais e email marketing.
O tráfego direto, impulsionado por um bom trabalho de branding e campanhas de remarketing, pode ser um grande aliado para compensar as perdas causadas pela Visão Geral de IA.
Aproveitando a IA como aliada
Se a IA é uma realidade, por que não usá-la a seu favor?
Ferramentas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Bard e outras podem ajudar a identificar lacunas no conteúdo, sugerir palavras-chave relacionadas e até mesmo auxiliar na criação de esboços de novos materiais.
Além disso, você pode explorar tecnologias como chatbots e assistentes virtuais para engajar usuários diretamente no seu site, aproveitando o interesse inicial gerado pela SERP.
Criando clusters de conteúdo temático
Uma das melhores maneiras de manter sua relevância é investir em clusters de conteúdo.
Simplificando, agrupe seus artigos e páginas em torno de temas centrais, garantindo que cada conteúdo ofereça links internos para outros materiais relevantes.
Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também fortalece sua autoridade tópica aos olhos do Google.
Finalizando:
A Visão Geral de IA nos motores de busca representa uma mudança significativa no cenário do SEO, mas não precisa ser vista como uma ameaça insuperável.
Ao identificar palavras-chave impactadas, investir em conteúdos mais profundos e diferenciados, reforçar o branding e explorar novos canais de tráfego, você pode não apenas mitigar as perdas, mas também encontrar novas oportunidades para crescer.
O segredo está em adaptar sua estratégia para se alinhar às expectativas do público e às exigências dos motores de busca e mais do que nunca, a qualidade e a relevância do conteúdo serão os pilares do sucesso.
Ao se posicionar como uma autoridade confiável e indispensável, você garantirá que sua marca permaneça no topo, não apenas dos rankings, mas também da mente dos seus clientes.
E lembre-se: SEO é um jogo de longo prazo.
A cada mudança, há uma nova oportunidade de aprender, ajustar e prosperar, então não perca a chance de transformar desafios em vantagens competitivas.
Porque no final das contas, não é apenas sobre ser encontrado, é sobre ser escolhido.
E claro, se sua empresa deseja alcançar resultados mais expressivos na era moderna do SEO (inclusive no Rankeamento para I.A.), considere investir em uma mentoria especializada, como a minha Mentoria de SEO de Performance.
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Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e até a próxima edição dessa newsletter toda terça-feira às 10:00 da manhã (hoje excepcionalmente mais tarde, por motivos técnicos, pessoais e tudo mais), com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO.