Medir as métricas de SEO é essencial para comprovar o valor de seus esforços e otimizações.
Isso é a chave para obter orçamento de clientes e executivos existentes, conseguir novos, criar um caso de negócios que justifique os gastos com SEO e manter seus clientes atuais satisfeitos.
Com uma infinidade de plataformas de SEO e soluções pontuais no mercado, nessa edição 013 da Newsletter SEO de Performance, vou lhe mostrar as 17 métricas mais importantes para criar relatórios sensacionais, medir o desempenho de SEO e garantir que você esteja no caminho certo para atingir as metas e objetivos de negócios, não perca!
Agora, vamos ao que interessa, pois o texto é longo…
Neste Artigo Você Vai Ver:
1. ROI
Vivemos em um mundo mudado, muitas marcas protegem seus orçamentos e monitoram cada real gasto em marketing.
Calcular o ROI do SEO é a melhor forma de justificar a sua existência, e tudo começa com os objetivos de negócio.
Se você é uma marca de comércio eletrônico que vende impressoras e sua meta é crescer 30% ano após ano, você precisará de uma estratégia que atinja essa meta.
Para isso, você precisará saber algumas informações dependendo de como seu cliente ganha dinheiro, ou seja, comércio eletrônico, geração de leads, etc., para comprovar o ROI.
- Valor médio do pedido.
- Taxas de conversão.
- Classificações e tráfego atuais.
- Gastos com SEO.
ROI = (tráfego orgânico * taxa de conversão * valor médio do pedido) / custo de SEO
Calcule o valor da palavra-chave para site de comércio eletrônico
Receita = Volume de pesquisa * Taxa de cliques da posição na classificação * Taxa de conversão * Valor médio do pedido
Calcule o valor da palavra-chave para site de geração de leads
Receita = Volume de pesquisa * Taxa de cliques da posição na classificação * Taxa de conversão * Taxa de lead para cliente * LTV do cliente
2. Buscas com marca versus buscas sem marca
Outra métrica importante a ser rastreada é a visibilidade e as conversões da marca versus sem marca, se sua plataforma de SEO tiver uma solução para rastrear o desempenho no nível da palavra-chave.
A maioria dos sites obtém muito tráfego e conversões de palavras-chave de marca, e se você mostrar um crescimento incremental em palavras-chave de marca, fazendo com que seu cliente fique em primeiro lugar para palavras-chave que não ocupavam antes, você poderá obter mais receita, uma vez que palavras-chave de marca têm mais intenção de compra.
Monitorar qualquer aumento no número de palavras-chave, como palavras-chave sem marca que direcionam o tráfego, também pode mostrar que suas estratégias de SEO estão valendo a pena, especialmente se você estiver gerando vendas incrementais e metas de receita para seus clientes.
3. Taxa de rejeição
4. Backlinks e domínios de referência
5. Classificações
6. Páginas indexadas
Se você adicionar conteúdo ao seu blog ou páginas de novas categorias e ele não for indexado pelo Google, adivinhe: Você não classificará nenhuma palavra-chave nessas páginas porque o conteúdo não foi indexado e rastreado.Sempre certifique-se de que seu conteúdo esteja indexado enviando novas páginas em seus sitemaps HTML e XML, incluindo links de navegação do seu site e/ou enviando conteúdo para ser indexado por meio do Google Search Console.
Sempre certifique-se de limpar todas as páginas duplicadas e tevite er conteúdo limitado ou desatualizado.
7. Impressões e CTR
8. Velocidade da página e principais sinais vitais da Web
Ter páginas que carregam o mais rápido possível (menos de três segundos), com conteúdo que satisfaça a necessidade de informação e dê ao usuário final o que ele deseja rapidamente, proporciona a melhor experiência do usuário.
Muitos estudos descobriram que um bom tempo de carregamento da página pode impactar positivamente nas conversões .
Outra métrica de SEO importante a ser medida é o Core Web Vitals, que se concentra na experiência do usuário – carregamento, interatividade e estabilidade visual:
- Largest contentful paint (LCP).
- First input delay (FID).
- Cumulative layout shift (CLS).
CWV (abreviação de Core Web Vitals) faz parte de um conjunto maior de métricas de experiência de página.
Ele é usado para melhorar a experiência do usuário geral da web como um sinal de classificação e as páginas com sinais vitais “Bom” já apresentam um bom desempenho na pesquisa.
9. Erros de rastreamento
Erros de rastreamento ocorrem quando um mecanismo de pesquisa tenta acessar uma página do seu site, mas não consegue alcançá-la.
Monitorar erros de rastreamento é importante para garantir que o Google possa encontrar, indexar, rastrear e classificar seu conteúdo.
Erros de rastreamento podem ocorrer porque uma página é bloqueada por robôs ou noindex, ela não existe mais ou é redirecionada para uma página alternativa, e se houver um aumento significativo nos erros de rastreamento, o Google poderá diminuir a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa.
Assim, certifique-se de executar rastreamentos consistentes e verificar se há erros de rastreamento no Google Search Console.
10. Tráfego Orgânico
Monitorar o tráfego orgânico é uma métrica vital a ser rastreada porque mostra se seus esforços de SEO estão funcionando e resultando em usuários mais qualificados para o site do seu cliente, mês após mês e ano após ano.
A maioria dos clientes gosta de ver o tráfego aumentar mês após mês ou trimestre após trimestre, porém, as comparações ano após ano fornecem uma avaliação mais precisa, uma vez que os negócios sazonais podem apresentar aumentos e diminuições previsíveis em épocas específicas.
Quanto mais tráfego qualificado de pesquisa orgânica você puder entregar ao site do seu cliente, maior será a probabilidade de as conversões e a receita aumentarem se você fornecer uma boa experiência do usuário em toda a jornada fragmentada do usuário.
11. Conversões Orgânicas
No final das contas, o objetivo do SEO de Performance é fornecer tráfego qualificado que se converta em clientes.
Se suas conversões aumentarem, sua estratégia de busca orgânica estiver funcionando e seus esforços de SEO trazerem o tráfego certo para seu site e resultarem em vendas, leads ou downloads incrementais, você pode considerar isso um sucesso.
12. Métricas orgânicas da página de destino (Landing Page)
Outra maneira de observar o desempenho do SEO em vez do desempenho no nível da palavra-chave é observar o desempenho no nível da página de destino.
Verifique o GA ou outras plataformas de análise e acompanhe sessões orgânicas e outras métricas de conversão para ver como as páginas do seu site estão se saindo ao longo do tempo, quais páginas apresentam bom desempenho e quaisquer lacunas e oportunidades.
Se algumas de suas páginas não estão apresentando o desempenho esperado, revise sua estratégia de SEO e analise por que a página não está apresentando um desempenho tão bom quanto as outras páginas de dinheiro do site.
Comece a investigar se você está almejando as palavras-chave erradas.
A página carrega mais lentamente que outras? A página tem algum link quebrado?
13. Principais páginas de saída
Quando um usuário chega à sua página, o objetivo é encontrar o que procura e converter a visita em, por exemplo, uma venda ou lead.
Mas às vezes, os usuários não conseguem encontrar o que procuram.
Eles podem dar uma olhada em outras páginas de destino do seu site e sair sem converter.
Assim, a revisão das principais páginas de saída pode mostrar quais páginas não estão apresentando bom desempenho e de onde os usuários finais saem.
Se você revisar suas análises e perceber que 60% dos usuários estão saindo de uma página específica projetada para conversão, é hora de revisitar sua página e investigar o que está acontecendo.
14. Visitantes novos vs. visitantes recorrentes
Monitorar visitantes novos versus visitantes recorrentes é também uma métrica valiosa a ser medida.
Se você tiver muitos visitantes recorrentes e baixas conversões, revisite suas páginas de saída para ver o que está impedindo as pessoas de fazerem uma conversão.
Uma boa estratégia de SEO visa um público qualificado e satisfaz suas necessidades de informação em todas as etapas da jornada do usuário, para que ele volte sempre ao seu site.
15. Métricas de SEO do concorrente
Acompanhar seus concorrentes é vital para saber que tipo de conteúdo eles estão criando, quais páginas de destino deles aparentemente têm um bom desempenho, onde estão ganhando participação de mercado e com classificação superior à sua e de onde estão obtendo links.
Sempre monitore os backlinks dos seus concorrentes para encontrar novas oportunidades para o site do seu cliente e monitore sua visibilidade para identificar relevância.
Concentre-se nas lacunas de conteúdo e encontre novas estratégias e táticas para superá-las.
16. Pontuação de conteúdo
Ter conteúdo de alta qualidade com base na intenção e cobrir tópicos relevantes para o seu conteúdo vinculados a links de alta qualidade e marcar seu conteúdo com dados estruturados e outras táticas e estratégias de SEO pode ajudar a vencer a guerra nas SERPs competitivas de hoje.
Existem várias ferramentas que podem pontuar o conteúdo em relação a um “tema” definido (alvo do tópico, geralmente um termo principal).
A pontuação (escala de 100 pontos) acaba sendo relativa a outras peças de conteúdo concorrentes que apoiam o mesmo tema alvo pontuado.
Dessa forma, os profissionais de SEO podem identificar o que falta e os elementos de texto comuns a serem incluídos na cópia para maximizar a relevância em relação ao tema alvo.
17. Compartilhamento de voz
Monitorar sua busca de voz pode mostrar como sua marca se compara aos seus principais concorrentes na ocupação de um espaço valioso de pesquisa.
Ele fornece informações sobre estratégias de concorrentes e mostra com quem você compete para cada uma de suas palavras-chave e grupos de palavras-chave em diferentes linhas de negócios e locais.
E acredite, quase sempre seus concorrentes nem sempre são quem você pensa que são.
Observação:
Medir as métricas importantes da pesquisa orgânica pode ajudar a encontrar oportunidades de melhoria para gerar tráfego e conversões adicionais, obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e ajudá-lo a atingir suas metas, objetivos e ROI de negócios.
Com essas métricas em mãos, você pode se concentrar no uso desses dados para contar uma história convincente para as partes interessadas., criando exemplos de visualizações de dados de SEO excepcionais em seus próprios relatórios.
Finalizando:
Aguardamos ansiosamente seu feedback e histórias de sucesso, afinal é isso que nos move a escrevermos cada vez mais e melhor!
E claro, você pode sugerir temas, só responder esse e-mail que eu pessoalmente vou ler e te responder.
Ah, e fique atento à nossa próxima newsletter, onde mergulharemos ainda mais fundo no mundo do SEO DE PERFORMANCE.
Meu último recado:
A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.
B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foco estratégico e de resultados.
C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para ela acessar RodolfoSabino.com, movimentar o moude para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer. Muito obrigado!
Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e até a próxima edição dessa newsletter toda terça-feira às 10:00 da manhã (hoje excepcionalmente mais tarde, por motivos técnicos, pessoais e tudo mais), com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO.
Te vejo na próxima semana.
