Rodolfo Sabino

Semana passada houve um vazamento de um suporto documento do Google que fala sobre os fatores de rankeamento. E acredite, eu vi algumas coisas interessantíssimas. Vi algumas coisas negadas pelo Google que já foram diversas vezes comprovadas em testes meus e de terceiros e algumas coisas que podem indicar boas direções a seguir. E vou passar para vocês o que eu tenho percebido em análises próprias e lido em diversos sites. Agora, vamos ao que interessa, minhas opinião spobre esse suposto vazamento do Google, de acordo com as observações e análises que fiz, mas antes uma observação: É um vazamento não confirmado, então você não deve mudar sua estratégia de SEO com base nisso. Agora vamos ao que eu li, analisei e observei: 1) Autoridade de domínio provávelmente existe Não É possível que o Google esteja usando uma métrica do tipo “Autoridade de Domínio” em seu processo de classificação. Durante anos, o Google negou consistentemente a existência de qualquer métrica de autoridade de domínio. Eles têm dito continuamente que SOMENTE páginas individuais são avaliadas com base em seu PageRank. Mas isso não é tudo… O vazamento também confirmou um sinal chamado “ Homepage PageRank ”. Sempre foi pensado que o Google usa a pontuação do PageRank da página inicial de um site para novas páginas até que essas novas páginas obtenham sua própria pontuação do PageRank. Portanto, é provável que a autoridade do seu site seja importante. Construir autoridade com backlinks de qualidade, menções à marca e outros sinais de autoridade externos é provavelmente importante. 2) Cliques são importantes. Esta é uma das revelações mais surpreendentes… Os cliques desempenham um papel significativo na determinação das classificações de pesquisa. Pelo recente sabatina antitruste do Google na Suprema Corte, já sabemos que existem sistemas como NavBoost e Glue, mas o que não sabemos é o impacto que estes sistemas têm nas SERPs. O Google disse que os dados de cliques não afetam as classificações de pesquisa, então por que esses dados são coletados? No entanto, o vazamento confirma que o Google usa os cliques como uma métrica chave para avaliar a relevância e qualidade de uma página. Eles até categorizam a qualidade do cliques, e isso é algo que todos os SEOs deveriam estar cientes. A principal lição é criar um ótimo conteúdo que responda à intenção de pesquisa. Otimize seu site e conteúdo para aumentar as taxas de cliques e o tempo de permanência. Concentre-se na experiência do usuário e reduza o pula-pula tanto quanto possível. 3) O Google usa o Chrome para rankeamento Não fiquei completamente chocado com isso, pois aqui na Trafego e Vendas já fizemos testes que comprovaram isso. Porém o Google tem sido inflexível em não usar NENHUM dado do Google Chrome como parte da pesquisa orgânica, mas parece que o Google rastreia as interações dos usuários por meio do navegador Chrome Sem contar que eles também admitiram que coletaram dados de usuários ao usar o modo de navegação anônima durante anos. 4) Autores são importantes Parece que o Google pode armazenar informações sobre os autores em seu índice. O que isto significa? Isso indica que a autoria do conteúdo pode ser um fator de classificação. Tem havido muito debate sobre o E-E-A-T entre os SEOs, principalmente porque é muito difícil pontuar quantitativamente “expertise” e “autoridade”. (PS.: Fico com uma definição do Kyle Roof de que Expertise é relacionado a diplomas e certificações, e Experience a tempo de experiência) Mas os vazamentos mostram claramente que existem dados e as devidas informações estão associados aos autores. E a título de observação, autores nem sempre precisam ser pessoas, pois os dados estruturados permitem que seja uma pessoa ou empresa a autora do conteúdo. #FicaaDica. 5) Texto âncora de links é importante O Google usa texto âncora nos links para medir a relevância em qualidade. O texto âncora é tão importante que errar pode afetar o impacto do link no seu site (rebaixado, promoção, ignorado), pois eles estão rastreando todos os tipos de sinais de spam de texto âncora. E o pior é que a maioria das pessoas pensa que o Google usa o texto âncora para entender o site para o qual o link aponta. Isso é verdade, mas só examina o link de um lado. O Google olha os dois lados do link e usa o texto âncora como sinal, pois o algoritmo verifica se a página da web é relevante para o texto âncora. Se o texto âncora não descrever com precisão o conteúdo do site de destino, a página da web poderá ser rebaixada nos resultados da pesquisa. Ou é possível que o Google ignore o link. Isso significa que é essencial que o texto âncora seja relevante e preciso. PS.: Testes já mostraram que o texto que está antes e depois da âncora tem relevância também. Não todo, ams as apalavras mais próximas. 6) O comprimento do conteúdo é importante O Google possui um sistema de tokens para medir a originalidade do conteúdo. Por que isso é importante? O Google analisa o número de tokens e o compara com o número total de palavras na página. Mas aqui está a parte importante… O sistema possui "numTokens", que é um número máximo de tokens (palavras) que pode processar em uma única página. Isso significa que se o seu conteúdo exceder esse limite, quaisquer tokens (palavras) adicionais além do máximo não serão considerados. Tem também o "Leadingtext", que parece ser para armazenar explicitamente o texto inicial de uma página. E é por isso que você deve colocar as informações mais importantes e exclusivas o mais alto possível na página. Isso deve garantir que o Google o leia corretamente. Também vale a pena destacar o “ OriginalContentScore ” que parece se aplicar apenas a conteúdos curtos. Isso significa que o conteúdo de qualidade não se baseia apenas no tamanho. Portanto, se você for escrever um conteúdo longo, certifique-se de que as coisas mais importantes estejam o mais próximo possível do início. PS.: Em testes aqui, tenho reparado que textos muito longos, a não ser que sejam altamente técnicos e com foco nas pessoas certas, têm performado pior do que textos de menos palavras, pois geram um alto bounce pela falta de paciência das pessoas quando se demora para se entregar a informação, o que casa com essa observação sobre entregar valor de cara ao usuário. 7) O tráfego impacta o valor do backlink O tráfego impacta o valor do backlink Este foi realmente interessante e algo que eu e muitos outros SEOs temos falado há anos. Isso vem de uma fonte anônima conectada aos documentos de pesquisa vazados do Google, e o Google aparentemente classifica os links em 3 categorias ( sourceType ): - Baixa qualidade - Qualidade média - Alta qualidade E eles então usam essesdados de clique para determinar a categoria do link. Por exemplo, se você criar um link a partir de uma página que não recebe tráfego, o link será colocado na categoria “baixa qualidade”. Isso não terá efeito na classificação do seu site e o Google pode até ignorar o link completamente. Por outro lado, obter um link de uma página com muito tráfego tem o efeito oposto. O Google vê o link como de “alta qualidade”, o que ajuda a melhorar a classificação do seu site. Obter um link de uma página de nível superior deve ter um impacto mais significativo no seu rankeamento, porque o link também é considerado de qualidade superior. PS.: Você provavelmente deseja backlinks de páginas atualizadas regularmente com tráfego orgânico real, pois é provável que eles tenham um maior impacto em seu site, então para estimativa, use sites como Ahrefs, Semrush, etc. para ter uma estimativa de tráfego dos backlinks que estão em sua campanha! 8) O Link Velocity impacta Essa é uma das muitas métricas avançadas são coletadas para monitorar a velocidade de aquisição de backlinks. O Link Velocity é a taxa na qual um site ganha ou perde backlinks durante um determinado período de tempo, e isso ajuda a distinguir entre o crescimento genuíno de backlinks e as tentativas deliberadas de manipular as classificações. Esse é realmente um grande insight sobre como algumas das penalidades de links do Google podem ser aplicadas. PS.: É exatamente por isso que eu sempre falo aos meus clientes que dinheiro nem sempre é tudo, e que se você rodar uma campanha de aquisição de backlinks agressiva do nada pode mais prejudicar do que ajudar. 9) Suas alterações são rastreadas O índice do Google é tipo uma máquina do tempo, pois ele armazena diferentes versões de páginas da web ao longo do tempo. A documentação do Google parece até sugerir que o Google mantém um registro de tudo o que indexa para sempre. Mas o próprio sistema parece considerar apenas as últimas 20 versões da página. Isso significa que em teoria, para “começar do zero” com o Google, pode ser necessário fazer alterações e reindexar as páginas mais de 20 vezes. 10) A atualização do conteúdo é importante Sabemos que o Google adora conteúdo novo e conteúdo antigo que é atualizado regularmente. Este suporto vazamento mostrou que o Google possui várias métricas projetadas para rastrear o quão atualizado é o conteúdo de uma página. E aparentemente, estes são os três grandes: – bylineDate - Esta é a data exibida na página. – syntacticDate – Esta é a data do URL ou do título. – semanticDate – Esta é a data estimada extraída do conteúdo da página. Parece que o Google quer estar extremamente confiante sobre a atualização do conteúdo, pois eles têm várias métricas que podem usar para fazer referência cruzada entre si. PS.: Certifique-se de que a data de atualização do seu conteúdo seja consistente em dados estruturados, títulos de páginas, conteúdo e mapas de site e claro, atualize regularmente seu conteúdo para mantê-lo atualizado (pleonasmo total.. rsrs). 11) Diversas outras coisas Já li, vi e reli partes que falam que negrito ainda é importante, que textos em fontes maiores e em destaque são importantes, e ao analisar um segmento de mercado, pude ver um site com MUITA coisa em P-Zero e em PAA (People Also Ask ou Pessoas Também Perguntam) simplesmente por seguir UMA das análises que coloquei aqui (se você é SEO e nunca teve a ciriosidade de saber quantos caracteres cabem num P-Zero e em um PAA, todo castigo pra você é pouco .. rsrs) Vi também que trazer usuários é importante, mas como fazer isso se a página não está rankeada ainda? Já testamos isso aqui na agência (e outros SEOs também) e tem uma maneira de conseguir, que é impulsionando postagens do Facebook (não são anúncios em sim, mas impulsionamentos), que além dos clicks e tráfego para seu site, geram curtidas e comentários que aumentar sua autoridade e perfil social, o que também impacta (supostamente) seu rankeamento. Eu fiz esse teste e aqui funcionou (4 vezes) .. Alguns outros SEOs afirmam que há correlação também com Googe Ads, mas como quase ningué faz Ads no Google para conteúdo, ninguém (fora quem testou) sabe se funciona. Claro, muitas pessoas vão falar que é balela, que não funciona, que não dá pra confundir correlação com ausalidade. Bom, pre mim funcionou e continua funcionando, e vida que segue .. rsrsrs Importante: Não se esqueça: Este é um vazamento não confirmado. Não sabemos se o Google está usando algum dos módulos ou atributos para classificar sites. Mesmo que o Google esteja coletando esses dados, isso não significa inerentemente que eles os estejam usando em seus algoritmos de classificação. Fica a Dica: Não existe uma solução mágica com um botão especial para resolver imediatamente os desafios do SEO. O que esse suposto vazamento mostra a alguns SEOs que têm sites de teste é que muita coisa já era sabido pela comunidade que pesquisa, testa e avalia em 5 a 10 sites antes de colocar algo em produção. Se você não tem como testar de maneira ampla, ouça apenas quem você confia ou faça pequenos testes pontuais, avalie e se der certo, faça o emsmo mais duas vezes e estando tudo ok, avalie a possibilidade de aplicar em todo o site. Finalizando: Eu estou aguardando ansiosamente seu feedback e histórias de sucesso, afinal é isso que nos move a escrevermos cada vez mais e melhor! E claro, você pode sugerir temas, só responder esse e-mail que eu pessoalmente vou ler e te responder. Ah, e fique atento à nossa próxima newsletter, onde mergulharemos ainda mais fundo no mundo do SEO DE PERFORMANCE. Meu último recado: A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar. B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foc estratégico e de resultados. C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para a pessoa acessar meu site RodolfoSabino.com, movimentar o mouse para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer. Muito obrigado! Seja você quem for que está envolvido em SEO, espero ter lhe ajudado, e até a próxima edição dessa newsletter toda terça-feira às 10:00 da manhã (hoje excepcionalmente mais tarde, por motivos técnicos, pessoais e tudo mais), com mais conteúdo denso e estratégico, para lhe ajudar a obter cada vez mais resultados com SEO. Te vejo na próxima semana.

Rodolfo Sabino

Case de SEO – E-commerce de Iluminação

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