O SEO muitas vezes fica isolado de outras táticas de marketing quando os melhores resultados vêm de uma forte integração.
Duas táticas que devem ser absolutamente integradas para obter os melhores resultados são SEO e marketing de conteúdo .
Aqui eu vou te mostrar como combinar sua estratégia de SEO com seus esforços de marketing de conteúdo para criar um plano de SEO integrado .
Neste Artigo Você Vai Ver:
O que é Marketing de Conteúdo?
O marketing de conteúdo é definido por Julia McCoy da seguinte forma:
“Marketing de conteúdo é o processo de planejar, criar e distribuir conteúdo relevante e valioso (como blogs, vídeos, episódios de podcast, e-books, guias e muito mais) com a intenção de atrair e envolver um público específico.”
Normalmente, o conteúdo criado e promovido ajudará o leitor de alguma forma e, em alguns casos, será apenas para entretenimento.
A Red Bull faz um ótimo trabalho com marketing de conteúdo de entretenimento ao se alinhar a muitos esportes radicais.
Um ótimo exemplo é o Red Bull Stratos, onde Felix Baumgartner saltou de paraquedas do espaço para a Terra . Isso é puro entretenimento, mas está bem alinhado com a marca.
Para o negócio médio, o conteúdo que você publica provavelmente será um pouco mais prático e relacionado às dificuldades, ganhos e tarefas com as quais seu cliente-alvo luta.
No final das contas, você quer chegar na frente do cliente no início do processo de compra para iniciar um diálogo com ele.
Por outro lado, minha agência trabalha com empresas em SEO e marketing digital, então tendemos a publicar conteúdo que ajude as pessoas a melhorar seu SEO.
Afinal, falamos principalmente com donos de empresas, diretores, Founders, Heads e SEOs internos que precisam de ajuda com estratégias mais técnicas ou pesadas.
Essa exposição nos ajuda a demonstrar nossa expertise e a construir relacionamentos com empresas que podemos ajudar.
É marketing, mas de uma forma agradável, sem foco em vendas. Conteúdo, bem feito, é marketing que parece bom e não é vulgar ou agressivo.
O que é SEO?
Digamos que SEO significa ‘search engine optimization’ (otimização de mecanismos de busca).
Mas em termos mais simples, SEO significa o processo de melhorar seu site para aumentar sua visibilidade no Google, Microsoft Bing e outros mecanismos de busca sempre que as pessoas pesquisarem por:
- Produtos que você vende;
- Serviços que você fornece;
- Informações sobre tópicos nos quais você tem profundo conhecimento e/ou experiência.”
Imagino que a maioria de vocês ficará satisfeita com isso, pois provavelmente estão bastante familiarizados com SEO, mas há uma definição mais detalhada aqui, caso você queira uma.
Em 2024, SEO é um termo muito abrangente e há diferentes táticas dentro do SEO.
O que é certo para o SEO da sua empresa dependerá do seu público, negócio e objetivos, mas o resumo geral acima funciona para nossos propósitos aqui.
Marketing de Conteúdo e SEO
Marketing é sobre estar no lugar certo na hora certa.
Isso geralmente significa estar nos mecanismos de busca quando seus clientes em potencial buscam ajuda ou orientação.
Assim, trabalhar o Marketing de Conteúdo e SEO juntos pode ajudar você a criar conteúdo útil para seus clientes em potencial e tornar esse conteúdo disponível exatamente no momento certo, enquanto o usuário pesquisa sobre suas dúvidas.
Podemos contrastar isso com a promoção de conteúdo por outros meios. Os suspeitos de sempre são mídia social, e-mail, etc.
Claro, seus clientes em potencial estão navegando e procurando por algo que chame sua atenção, mas esse é um cenário de “agulha no palheiro”, e raramente vemos engajamento nos mesmos níveis que vemos com o conteúdo que um usuário pesquisa e clica.
Ou seja, ter seu conteúdo encontrado por clientes em potencial no Google é o Santo Graal.
É seu conteúdo que está no lugar certo e na hora certa.
Como fazer com que seu conteúdo seja encontrado no Google
Você tem duas opções básicas aqui:
- Publique em um site altamente confiável, onde o conteúdo terá uma boa classificação devido à autoridade do site anfitrião;
- Construir a autoridade do seu próprio site e do conteúdo publicado nele.
A opção 1 é bastante autoexplicativa.
Por exemplo, publicar um artigo em um site de alta autoridade, e o artigo naturalmente classificar de primeiro ao terceiro lugar para a maioria dos termos-alvo.
Com certeza era um artigo informativo e bem pesquisado (estou falando do meu próprio trompete aqui) que eu senti que era melhor do que qualquer outra coisa por aí.
Também foi publicado em um site autoritativo e altamente relevante e não foi necessário nenhum link building adicional ou qualquer outra coisa: O conteúdo em si e a autoridade do site em que foi colocado foram suficientes para que o artigo fosse bem classificado.
A opção 2 é um pouco mais complicada, pois seu site provavelmente não terá tanta autoridade quanto um site já estabelecido e trabalhado em seu nicho.
Então, você tem algumas tarefas a fazer aqui antes de conseguir que o conteúdo do seu site seja bem rankeado.
Porém, primeiro, você precisa criar algo que mereça classificação e que envolva radicalmente seu público.
Em seguida, você precisa ter um site bem otimizado e com SEO otimizado para que os cliques no seu conteúdo gerem engajamento e retorno.
Por fim, você provavelmente precisará criar autoridade para seu site e para cada conteúdo individual.
Entenda, ambas as abordagens têm mérito.
Publicar em sites de terceiros é mais rápido e fácil e isso te empresta credibilidade.
Levar pessoas ao seu site é muito forte para o reconhecimento da marca e conversões, e você tem mais controle sobre os próximos passos (remarketing, geração de leads, e-mail, mídia social e assim por diante).
Ambas as abordagens exigem que você faça um investimento e seja consistente, mas afinal que trabalho valioso não exige?
Como o SEO potencializa o Marketing de Conteúdo
Isso é bem óbvio.
Quando seu conteúdo é bem classificado organicamente, você obtém exposição gratuita nos resultados de busca orgânica.
Isso melhora o reconhecimento da marca, impulsiona o engajamento com seu negócio e ajuda a colocar mais pessoas no caminho para ações lucrativas suas ou do seu cliente.
Seu conteúdo aparece no lugar certo, na hora certa, sem custo associado por clique.
Isso é ouro para o marketing.
Como o Marketing de Conteúdo potencializa o SEO
Em que tipo de links de saída você clica pessoalmente?
Não estou falando sobre navegação interna, mas sim sobre os links que levam você de um site para outro.
Normalmente, esses são links dentro do corpo de um artigo.
Se eu estivesse falando sobre um assunto importante, provavelmente colocaria um link para a página do Wikipedia sobre o assunto para fornecer mais detalhes.
Este link enriquece, melhora e fornece um recurso útil e direção para o leitor.
Com certeza os recursos informativos como a Wikipedia têm milhões de links – tudo sem fazer nenhuma construção de links ou SEO off-page.
A maioria dos negócios não está na Wikipédia, então não podemos simplesmente construí-la e esperar pelos links.
Devemos promover o conteúdo quando ele for criado.
Divulgação, guest posts e RP Digital são seus aliados aqui e você pode complementar esses esforços com promoção paga e amplificação de conteúdo.
A melhor abordagem aqui é identificar conteúdo bem vinculado relativo a esse tema em seu setor e então criar uma versão melhorada desse conteúdo, e dessa forma se você conseguir uma lista de quem linkou para o conteúdo original do concorrente, você tem um ótimo lugar para começar a prospectar backlinks (Skyscrapper Technique).
Você também está armado com o conhecimento de que o que você está promovendo é digno desses links, o que é central para toda essa abordagem.
Os links ainda são cruciais, e o Marketing de Conteúdo integrado ao SEO potencializa seu SEO, tornando a construção de links muito mais fácil.
SEO vs. Marketing de Conteúdo
Vemos essa mentalidade antagônica o tempo todo no marketing digital: SEO vs. PPC , SEO Local vs. Orgânico, SEO vs. Marketing de Conteúdo, SEO vs. Rede Social, etc.
Mas como eu sempre digo, profissionais de marketing digital inteligentes não pensam assim.
Todos os canais têm um papel a desempenhar, e as melhores estratégias frequentemente integram canais estrategicamente para dar suporte uns aos outros.
Esse certamente é o caso do SEO e do conteúdo.
- O SEO ajuda a levar seu conteúdo e seu negócio para mais pessoas.
- O marketing de conteúdo ajuda você a construir autoridade e melhora seu SEO.
Pense em integração em vez de silos, e todo o seu marketing agradecerá por isso.
Estratégia de SEO e marketing de conteúdo
Então, para resumir rapidamente, temos a seguinte estratégia para ajudar a direcionar mais tráfego para o conteúdo do seu site.
- Crie ótimo conteúdo:
- Pense estrategicamente;
- Crie um conteúdo com proposta de valor;
- Divulgue.
- Promova esse conteúdo com:
- Divulgação;
- RP digital;
- Guest Post.
Estrategicamente, isso é relativamente simples: Você precisa ser realista e paciente.
Se seu conteúdo tiver um bom rankeamento na pesquisa orgânica, pode ser uma grande vitória – mas não será rápido ou fácil. Este é um marketing que mira a lua!
Advertências sobre SEO e Marketing de Conteúdo
Essa abordagem não será adequada para todos os negócios ou situações.
Se você é um pequeno encanador local que busca conquistar novos clientes toda semana, o esforço de produzir conteúdo sobre encanamento com bom rankeamento no Google provavelmente não vale o seu tempo.
Você seria melhor atendido fazendo PPC, SEO e SEO local.
Você também pode usar uma abordagem mais direcionada para marketing de conteúdo usando publicidade em mídias sociais ou alguma outra forma de promoção paga.
Se você tem um modelo de negócio escalável e não está geograficamente limitado, nada será mais escalável do que uma estratégia combinada de marketing de conteúdo e SEO, pois conforme você alcança um público mais diverso e geograficamente amplo, você será capaz de gerar mais conscientização e engajamento sem escalar rapidamente os custos.
Lembre-se de que SEO nem sempre é a abordagem certa se os objetivos, orçamento ou escalas de tempo disserem o contrário.
Mas se você não começar agora, ficará ainda mais para trás.
Quando SEO e conteúdo funcionam bem, é difícil superá-los.
As estratégias que estou descrevendo aqui representam o Santo Graal do marketing digital.
Não é fácil.
Não é rápido.
Mas se você estiver disposto a fazer o trabalho, os resultados geralmente superarão qualquer outra estratégia.
Meu último recado:
A) Se você têm ou não têm uma equipe de SEO e quer levar seus resultados de tráfego orgânico a um outro nível, me responde esse e-mail ou me chama e discutimos a melhor oportunidade para eu te ajudar.
B) Se você trabalha com SEO, fique atento que em breve terei uma gama de produtos e treinamentos a preços acessíveis, com foc estratégico e de resultados.
C) Se você acha que esse conteúdo pode ser útil para algum amigo ou alguém do seu time, convide essa pessoa a assinar minha newsletter, é só falar para a pessoa acessar meu site RodolfoSabino.com, movimentar o mouse para fora como se fosse sair da página, que o pop-up vai aparecer. Muito obrigado!
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Quer ler o artigo original em inglês? Acesse https://searchengineland.com/content-marketing-seo-integrated-plan-444094
