9 Tipos de Conteúdo Que Vão Ajudar Seu SEO Local

Eu passei mais horas do que gostaria de admitir procurando a melhor comida italiana, folheando postagens no Instagram e pegando dicas de blogueiros locais.

Em busca do meu momento de glória comendo massas, sempre volto ao Google.

Quando estou procurando no Google dicas sobre algum lugar para comer, recebo informações dos perfis das empresas no Google, do Google Maps e de avaliações locais.

Infelizmente, os sites locais são cada vez mais reduzidos nas buscas locais.

Em 2020, mais de 65% de todas as pesquisas do Google resultaram no usuário obtendo as informações necessárias na página de resultados de pesquisa.

Esse número era de 50% em 2019.

Assim, agora seu site está em segundo plano para o Google Business Profile e outros recursos de resultados de pesquisa do Google.

Antigamente, a classificação do SEO local costumava ser bastante direta: Você adicionaria seu NAP (Name, Address And Phone, ou Nome, Endereço e Telefone) ao rodapé, criaria alguns links em diretório e pronto! Você estava a caminho de ser mostrado no pacote de 7 locais que se mostrava na busca local.

Em algum lugar ao longo do tempo, o pacote de 7 resultados foi reduzido a um pacote de 3 e os links de diretório local não são mais suficientes.

Para subir nas classificações nos resultados de pesquisa de SEO local e competir, você precisa de conteúdo rico com foco local.

Não acredite em mim? Alguns dos nossos clientes aumentaram seu tráfego em quase 300% criando conteúdo local personalizado.

E, eles não estão sozinhos.

Outro de nossos clientes viu um aumento de 300% na visibilidade orgânica, ao investir conosco no desenvolvendo de conteúdo local.

Ao criar conteúdo local rico, você pode classificar palavras-chave locais menos competitivas e muito importantes.

Para ajudá-lo a manter seu site atualizado com o conteúdo local e alimentar sua estratégia de SEO local, listei nove tipos diferentes de conteúdo local que convidamos você a recriar em seu próprio negócio.

Vamos lá…

O que é conteúdo de SEO local?

O conteúdo de SEO local consiste em texto, imagens e até vídeos criados para atender às necessidades dos pesquisadores locais.

Ele pode aparecer em seu site, em páginas de destino locais, em seu perfil comercial do Google(antigo Google Meu Negócio) e muito mais.

Se você é uma empresa local que atende uma área ou código postal específico, todo o conteúdo do seu site deve ser voltado para os residentes locais da área onde sua empresa atende.

Ao escrever, pense no usuário local, entidades locais e até relacionamentos semânticos locais para criar uma conexão mais profunda.

É mais do que simplesmente combinar palavras-chave locais com o conteúdo do seu blog. Quando feito corretamente, funciona.

Já vimos uma empresa de contabilidade que aumentou a visibilidade das suas palavras-chave em 900% após dois anos produzindo conteúdo de blog com foco local.

E vimos também uma empresa que removeu o preenchimento de palavras-chave da velha escola e reforçou o conteúdo de um modo mais fino para um bar local, aumentando o tráfego orgânico em 72%.

Sim, nós analisamos o mercado e os concorrentes!

Assim…

Como você escreve conteúdo de SEO local?

Os mecanismos de pesquisa fornecem algumas dicas para ajudar seu conteúdo a ser classificado nos resultados de pesquisa locais.

Aqui estão quatro dicas comprovadas para escrever conteúdo de SEO local.

1. Use Dados Estruturados (Schema)

À medida que os resultados de pesquisa do Google ficam mais ricos e interativos, os dados estruturados se tornam cada vez mais mais necessários.

Os dados estruturados ajudam os algoritmos a entender como o conteúdo se relaciona entre si.

Ao adicionar marcação de dados estruturados ao seu negócio local, como por exemplo autores, etc., você destaca a experiência e a autoridade.

2. Espalhe frases locais em seu conteúdo

Embora a pesquisa de palavras-chave local seja essencial para mapear seu conteúdo, é ainda mais importante entender como o tópico que orienta essas palavras-chave se encaixa.

Se você der um passo para trás e pensar no seu negócio como um todo enquanto adiciona menções locais, verá o sucesso com o conteúdo de SEO local.

Otimize as páginas de navegação principal, meta títulos e meta descrições para as principais frases locais para aumentar as conversões.

3. Escreva enquanto fala

A pesquisa por voz não é novidade para o SEO local.

De fato, uma boa parte das pessoas que possuem alto-falantes inteligentes os usam para pesquisar empresas locais.

Se você escrever com um tom de conversação, poderá direcionar essas consultas de pesquisa por voz mais longas nos SERPs.

E use os dados estruturados de Speakable

4. As imagens são seu herói desconhecido

As imagens geralmente passam despercebidas quando se trata de SEO local.

Mas com a pesquisa móvel liderando as buscas, você precisa otimizar suas imagens para pesquisa móvel.

Ao incorporar imagens exclusivas (não fotos de banco de imagens, por favor) em um formato quadrado com texto alternativo adequado e marcação de dados estruturados (e até geolocalização), você tem mais chances de classificação na pesquisa móvel local.

Porém não se limite a imagens padrão ou de bancos de imagens.

Use imagens envolventes e originais que complementem o restante do seu conteúdo e ajudem a contar uma história mais atraente para seu cliente.

 

9 exemplos de conteúdo para SEO local

1. Página de destino específica da cidade

Aqui está um desafio divertido: você pode classificar termos de palavras-chave locais sem uma página da Web com foco em localização?

Embora você possa ter sucesso depois de algumas noites sem dormir, é muito mais fácil classificar nas buscas locais se você tiver uma página com foco em localização.

Se você é uma empresa local com vários locais, crie uma página separada para cada local, combinadas com imagens locais exclusivas.

2. Página de destino estadual ou regional?

É difícil deixar qualquer cliente empolgado em criar mais conteúdo.

Mas, quando você está competindo no espaço de SEO local, o conteúdo pode fazer  você chegar ou levar você da página 2 ou 3 para a página 1.

Se a criação de várias páginas para cidades específicos lhe parece uma tarefa assustadora, comece com a cidade ou região de onde estão seus endereços.

Crie conteúdo tópico específico sobre sua cidade ou seu estado, pra que a intenção de pesquisa corresponda perfeitamente ao conteúdo desta página. 

Antes de criar essas páginas de localização do seu estado, mergulhe profundamente nas personas do comprador para entender seu público.

Faça com que as páginas de localização do estado tornem a experiência do usuário melhor para seus clientes, com foco não apenas em aumentar o tráfego orgânico, mas também as conversões.

3. Páginas de perguntas frequentes (FAQ)

As páginas de perguntas frequentes estão perto de ser o destino favorito de todo o conteúdo de SEO local.

Inclua perguntas frequentes em suas páginas de serviço, alguns até dedicam uma página inteira às perguntas frequentes.

4. Páginas Especiais

Promoções e descontos são o crème de la crème para empresas locais.

Na era do consumidor inteligente de hoje, todo mundo adora um copom de desconto (eu também).

Dê aos seus clientes o que eles querem, personalizando promoções para os moradores locais.

Os hotéis são conhecidos por isso.

Alguns oferecem um pacote de estacionamento.

E a Disney tem passes e descontos “somente para moradores locais”.

Ao oferecer um desconto específico do local, você atrai seu público local. Você está fazendo com que eles se sintam especiais.

É uma corrida intensa para o topo das buscas locais.

E nenhum desconto é muito pequeno.

5. Organize eventos locais

Quando eu era solteiro, toda sexta-feira, quase como um relógio, eu vasculhava os eventos do Facebook para ver o que estava acontecendo no fim de semana.

Havia sempre uma festa, open bar ou balada acontecendo.

Como profissional de marketing, adoro ver as empresas locais usarem os eventos do Facebook para aumentar a conscientização. Mas o que eu não amo é não ver o evento na página deles.

Bá-Tu-Tssss.

Se você está hospedando um evento local sem anunciá-lo em seu site, você está perdendo um grande chance de aparecer no SEO local.

Você pode combinar  sua loja com aulas e eventos, ou até alugar seu local como um espaço para eventos.

6. Faça parceria com eventos locais ou implemente um calendário de eventos

Se a ideia de sediar um evento local é demais para você, considere uma parceria com um evento local.

Patrocine o evento e ofereceram um desconto com a experiência VIP, isso funciona.

Se você não tem orçamento para patrocinar eventos locais, fale sobre os eventos locais.

Por exemplo, monte um relatório sobre tendências relacionada em um evento de moda, por exemplo.

7. Conteúdo do Blog

O conteúdo do blog é onde a mágica acontece.

Se você é uma empresa local que deseja competir nas buscas locais, ter um blog ativo ajudará a melhorar seus rankeamentos.

Não sabe o que escrever? Aqui estão algumas idéias para você começar:

  • Restaurante: Que tal falar sobre suas novidades no cardápio;
  • Advogados: Responda a perguntas sobre leis específicas de sua cidade ou estado;
  • Anúncios de produtos: Fale sobre como um novo produto melhorará algo na vida de seus consumidores;
  • Entrevistas e Depoimentos: Entrevista seus clientes de modo que você obtenha algo que funcione como um depoimento.

8. Crie Guias ‘Melhores …’

Quando se trata de criar uma lista de “melhores”, gostaria de citar o rapper T.I.: “Você pode ter o que quiser”.

Com uma lista de “melhores”, você pode criar um guia que dê aos seus leitores o que eles quiserem sobre um tópico.

Por exemplo, crie incríveis guias sobre café se você tem um coffe shop.

Inclua por exemplo, um link para o Google Maps para ajudar a chegarem na sua empresa, conteúdo de vídeo com dicas, etc.

9. Páginas para a Imprensa

As páginas da imprensa são diferentes. Você sabe que está lá, mas raramente presta atenção.

Faça diferente, coloque imagens lindas e diferenciadas de cada local que sua empresa tenha, faça seus clientes babarem.

Veredito: O conteúdo pode melhorar suas classificações de pesquisa local

À medida que os algoritmos para buscas locais mudam e os recursos dos resultados de pesquisa se adaptam ao comportamento do consumidor, o SEO local passou por uma mudança importante.

De conteúdo em páginas de destino específicas de cidades a páginas para imprensa, todas centradas em intenção, os dias de simplesmente colocar seu NAP (Name, Adress And Phone ou Nome, Endereço e Telefone) em suas páginas da web para classificar nas buscas locais são coisa do passado.

Portanto, antes que outro dia passe e você continue a publicar o mesmo conteúdo de blog igual quando você iniciou seu negócio, leia essas nove ideias de criação de conteúdo para seu negócio local.

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Se você quiser ler e saber mais, acesse meu blog e leia meus posts sobre SEO Local

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