SEO Para Pinterest: Otimize Seus Pins Para Pesquisa e Descoberta

O Pinterest pode ser uma parte essencial de sua estratégia de SEO Off-Page.

Os painéis do Pinterest e os pins individuais costumam aparecer nas SERPs do Google.

Especialmente para tipos de consultas de investigação comercial, quando as pessoas pesquisam coisas como “ideias de design de banheiro” ou “jaquetas de couro legais”.

E de alguma forma, o Google acredita que os resultados do Pinterest funcionam melhor para satisfazer esses tipos de pesquisas.

E acredite, em algumas buscas, quatro dos dez resultados do Google SERP são do Pinterest.

Aliás, o Imagens do Google também adora o Pinterest!

Então, se você tem uma conta no Pinterest e a otimiza da maneira certa, você terá uma boa chance de aparecer nas buscas do Google também.

Os usuários de pesquisa irão do Google para o seu Pinterest e, em seguida, do Pinterest para o seu site.

Pode ser até improvável que se torne um grande contribuidor para suas conversões, mas é um canal de aquisição de baixo esforço e seria criminoso ignorá-lo. Principalmente pensando em remarketing de topo de funil para ADS.

Além disso, existem mais de 450 milhões de usuários ativos no Pinterest e muitos deles realmente começam suas jornadas de compra na plataforma.

Otimizar seus pins para a pesquisa do Google vem com um benefício adicional de ganhar visibilidade com os usuários do Pinterest. Aqui está como você faz ambos.

 

1. Crie uma conta no Pinterest Business

A conta do Pinterest Business oferece acesso ao Pinterest Business Hub e aos anúncios do Pinterest.

O Pinterest Business Hub permitirá que você rastreie as análises de sua conta (engajamento, cliques, cliques em links, salvamentos, etc.) e obtenha informações sobre o público.

Já o analytics ajuda você a ver o que é popular com seu público e otimizar seus pins de acordo.

Já os anúncios do Pinterest ajudam a promover sua conta.

A conta do Pinterest Business é gratuita – tudo que você precisa é um e-mail e uma senha.

Se você já tem uma conta pessoal, pode convertê-la em uma conta empresarial.

 

2. Otimize seu perfil de negócios

A otimização de pesquisa começa no momento em que você cria uma conta.

Depois de inserir seu e-mail e senha, você terá que escolher um nome para seu perfil, conectar seu site e especificar a região e o idioma.

Tente escolher um nome de perfil amigável para SEO (você pode alterá-lo mais tarde).

Se você tem uma marca que já é bem conhecida, pode usá-la como nome de perfil. Caso contrário, tente criar algo que reflita o tema principal de sua conta, ou seja, algo que contenha suas principais palavras-chave.

A especificação da região é importante se você for um ecommerce, pois seu perfil será mostrado a mais pessoas de sua localidade.

Depois de concluir as informações básicas, vá para Configurações> Editar perfil para adicionar mais alguns detalhes.

Além do nome do seu perfil, você também precisará criar um nome de usuário pensando em SEO.

O nome de usuário é refletido no URL do seu perfil, por isso pode ser ainda mais importante para o SEO, especialmente se o nome do seu perfil for de marca.

Um nome de usuário deve ter entre três e 30 caracteres e pode incluir letras, números e sublinhados.

Quanto à descrição do perfil, certifique-se de que seja informativa e contenha suas principais palavras-chave.

Mas lembre-se: Você tem apenas 160 caracteres para criar uma descrição do seu sonho.

Você também pode adicionar um e-mail para que seu público entre em contato com você e um local detalhado se você tiver uma loja física, em campos separados da seção Editar perfil.

 

3. Conecte seu site ao Pinterest

Conectar seu site ao Pinterest permitirá que os usuários acessem seu site diretamente de seu perfil.

Se você não adicionou o site na fase de criação da conta, pode sempre fazer isso mais tarde em Configurações> Editar perfil.

Aqui estão mais algumas coisas a serem abordadas ao preparar seu site para o Pinterest.

Adicionar uma tag do Pinterest

Instale uma tag do Pinterest em seu site para rastrear os visitantes que vêm do Pinterest.

No painel de administrador do Pinterest, clique no menu superior em Anúncios> Conversão.

No painel, selecione a forma como deseja adicionar a tag.

Adicionar um botão Salvar

Adicione um botão Salvar para permitir que os usuários salvem imagens de produtos em seus painéis do Pinterest diretamente de seu site.

O botão Salvar pode ser criado com a ajuda do Criador de Widgets do Pinterest.

Existem vários tipos de botões para salvar, e alguns deles requerem mais codificação do que outros.

Depois de decidir sobre o tipo de botão, personalize o botão por meio do construtor de widget e teste-o, copie o código e cole-o em todas as páginas em que deseja que o botão apareça.

Verifique seu site

Verificar seu site com o Pinterest dará acesso a análises para os pinos publicados em seu site. Além disso, o Pinterest parece priorizar contas com sites verificados, de modo que a verificação do site pode aumentar as chances de serem notados pelos algoritmos do Pinterest.

Em seu painel de administrador do Pinterest, vá para Configurações> Reivindicar e clique em Reivindicar ao lado do site.

Em seguida, escolha a forma como deseja reivindicar seu site.

Você também pode conectar uma loja online, bem como contas no Instagram e YouTube.

Nesse caso, o processo será um pouco mais simples. O Pinterest apenas solicitará que você faça login em sua conta e, no caso do YouTube, a permissão para identificar seus vídeos.

Quanto às plataformas de comércio eletrônico como o Shopify, elas podem ser conectadas por meio de plug-ins sem a necessidade de codificação manual.

4. Encontre palavras-chave para seus pins

O Pinterest tem uma maneira um tanto específica de usar palavras-chave, então suas palavras-chave comuns que funcionam para o Google podem não ser a melhor escolha se você deseja ter sucesso no Pinterest.

A maneira mais fácil de encontrar novas palavras-chave relevantes é usar as dicas de pesquisa do Pinterest.

Funciona de maneira semelhante ao Imagens do Google – você insere sua palavra-chave inicial na barra de pesquisa e o Pinterest oferece um conjunto de modificadores para restringir a consulta.

Você pode usar alguns desses modificadores como suas novas palavras-chave.

Esse método tornará suas palavras-chave mais precisas e ajudará seu público a encontrar seus pins e pastas / painéis.

Uma outra maneira de conseguir algumas novas ideias é recorrer ao recurso de preenchimento automático do Pinterest.

Digite sua palavra-chave na barra de pesquisa e veja como o Pinterest continua a frase.

Essas consultas são populares e amplamente pesquisadas, portanto, é aconselhável usar algumas delas como suas novas palavras-chave.

Não se esqueça dos métodos tradicionais de pesquisa de palavras-chave com a ajuda de ferramentas de SEO dedicadas a isso.

 

5. Crie painéis para suas principais palavras-chave

Depois de ter uma lista de novas ideias de palavras-chave, é hora de implementá-las em sua estratégia de SEO no Pinterest.

Digamos que sua empresa seja uma loja de equipamentos para bicicletas.

E agora você tem um monte de novas palavras-chave populares, que podem incluir bicicletas de trilha abaixo de R$ 1.000,00, acessórios premium para bicicletas, assentos de couro para bicicletas, etc.

Como começar a usá-los em sua estratégia?

É hora de criar painéis para cada palavra-chave que você considera importante com base nos dados da pesquisa.

Os painéis ajudam os algoritmos do Pinterest a ver como você categoriza seu conteúdo, portanto, escolha as palavras-chave de alta quantidade de buscas, pois são mais genéricas e permitem que você atinja públicos mais amplos.

Lembre-se: As palavras-chave mais populares são aquelas de que você precisa.

6. Siga as melhores práticas de criação de Pins

Pins são as unidades de conteúdo no Pinterest.

Portanto, você deve prestar muita atenção às práticas e tendências de criação de pins.

Embora as tendências dos pins mudem o tempo todo, assim como as tendências do seu setor, existem algumas regras e práticas gerais que o ajudariam a ganhar um lugar no Pinterest SERP.

Atenha-se a imagens verticais

O tamanho ideal da imagem de pin do Pinterest é 1000 x 1500 ou uma proporção de 2: 3, que é o tamanho de uma imagem para dispositivos móveis.

Como 82% dos usuários do Pinterest são de dispositivos móveis, você deve ter certeza de que suas imagens se encaixam em seus dispositivos de maneira adequada.

Além disso, a versão desktop do Pinterest também os prioriza.

Use pins ricos

Pins ricos são essenciais se você deseja ter sucesso no Pinterest SEO.

Pins ricos permitem que o Pinterest sincronize com o seu site e enriqueça seus pinos com informações adicionais de lá.

Se você atualizar qualquer informação em seu site, os pins ricos também serão atualizados automaticamente.

Além disso, os pins ricos têm títulos em negrito no feed do Pinterest, por isso atraem mais atenção por padrão.

O Pinterest tem três tipos de pinos ricos:

  • Pins ricos de produtos – incluem preços, disponibilidade e informações sobre o produto;
  • Pins ricos de artigos – incluem título, descrição e o autor do artigo;
  • Pins ricos de receitas – incluem título, tamanho da porção, tempo de cozimento, classificações, preferência de dieta e uma lista de ingredientes.

Para começar a criar pins ricos, primeiro você precisa adicionar metatags avançadas às páginas de origem do seu site.

Os formatos de meta tag mais comuns são Open Graph e Schema.org.

Então, você terá que validar suas páginas com a ajuda do Validador de Pins Ricos (Rich Pins Validator).

Se a página que você está validando estiver marcada corretamente, você verá a mensagem de aprovação.

O processo de validação pode levar até 24 horas.

Quando suas páginas são aprovadas, todo o conteúdo das páginas marcadas aparecerá automaticamente em pins ricos quando você criar um novo pin.

7. Escreva boas descrições

Preste atenção especial às descrições de texto de seus pins e pastas.

Use palavras-chave, pois elas ajudariam os algoritmos do Pinterest a categorizar e classificar seu conteúdo de maneira adequada.

Torne seus textos cativantes e forneça a seus usuários todas as informações necessárias sobre o produto ou serviço.

Enriqueça suas descrições com palavras-chave, pois elas são muito importantes quando se trata de SEO para Pinterest.

Certifique-se de usar suas principais palavras-chave em títulos e descrições de seus pins para aumentar a visibilidade.

Quanto aos limites da descrição, você pode usar no máximo 500 caracteres para um pin e para uma descrição de pasta.

Obs.: Este número inclui links e hashtags.

Aliás, suas descrições podem apresentar hashtags, sendo que o Pinterest permite que você adicione no máximo 20 hashtags por descrição, e elas devem ser super-relevantes para o conteúdo de um pin.

8. Aumente o engajamento

Como o Pinterest é uma plataforma social, seu sucesso e popularidade dependem muito do engajamento.

A verdade é que não existe uma maneira única de aumentar o engajamento, mas existem algumas práticas que podem ajudá-lo a superar seus concorrentes:

  • Crie um conteúdo novo e original. O público do Pinterest prefere pins originais a re-pins (aqueles que foram salvos de alguma outra conta);
  • Atualize os pins antigos. Um pin consegue grande parte de seu sucesso e popularidade quando é publicado pela primeira vez. Pegue alguns de seus pins antigos e crie novos conteúdos no mesmo tópico (produto, etc.);
  • Experimente os pins de vídeo. Os vídeos são pensados ??para trazer mais engajamento do que imagens, então você pode tentar criar alguns pins de vídeo. Os vídeos devem ser úteis para o seu público, então considere alguns se você postar receitas ou coisas do tipo faça você mesmo;
  • Reivindique seu site. Mencionamos isso no início, mas vale a pena repetir. 80% das contas de melhor desempenho reivindicaram seus sites;
  • Crie infográficos. Infográficos com informações úteis têm mais chances de serem fixados na pasta /  quadro de qualquer pessoa. Isso não significa que você precise criar apenas infográficos, mas adicioná-los de vez em quando trará diversidade para qualquer conta;
  • Colabore com influenciadores. Seus pins serão notados por mais pessoas se forem apresentados no quadro de algum formador de opinião.

9. Rastreie a análise e ajuste a tempo

A conta do Pinterest Business tem um conjunto de métricas que o ajudaria a rastrear seu sucesso e a fazer ajustes em sua estratégia se alguma coisa não sair como deveria.

Em sua conta comercial, clique em Analytics no menu superior esquerdo e escolha Visão geral.

Agora, vamos dar uma olhada nas métricas que você pode (e deve!) Usar para medir seu desempenho:

Impressões: As impressões indicam quantas vezes os usuários do Pinterest viram seu pin. Os pins podem ser “vistos” de qualquer lugar – não importa se é um feed ou o pasta / painel de outro usuário. Preste atenção ao tipo de seus principais pins – você deve considerar a adição de mais conteúdo como esse.

Engajamento: Engajamentos são o número total de salvamentos, cliques em pins, cliques externos e deslizamentos em carrossel. Assim como no caso das impressões, preste atenção aos pins mais engajados e identifique o que eles têm em comum. Isso o ajudaria a criar um conteúdo mais envolvente no futuro.

Cliques em Pins: Esta métrica mostra se os usuários são atraídos pelos seus pins. Preste atenção aos pins com mais cliques e descubra o motivo.

Taxa de cliques de pins: É a proporção do número total de seus pins para os pins que ganharam pelo menos um clique por dia. A taxa de cliques de pins é uma boa maneira de estimar o desempenho geral do seu perfil.

Pins Salvos: Salva informa o número de vezes que as pessoas salvaram seu pin em seus painéis. Muitos salvamentos aumentam a probabilidade de seus pins serem notados por um público mais amplo – aqueles que seguem as pessoas que salvaram o pin.

Taxa de Salvamento: É a proporção do número total de seus pins em relação aos pins salvos. Preste atenção aos pins parados e considere atualizá-los ou enriquecer suas descrições com palavras-chave.

Clique de saída: A métrica de cliques externos mostra quantas vezes as pessoas clicaram no link em destaque para o seu site. Essa métrica é ótima para medição de ROI. Preste atenção aos pins que geram cliques – esses são seus impulsionadores de receita.

Taxa de cliques externos: A proporção entre o número total de seus pins e os pins que ganham cliques externos. Preste atenção às flutuações destas métricas e quedas repentinas na taxa de cliques externos – isso pode ser um sinal de que ajustes estratégicos urgentes são necessários.

Público total e Público total mensal: O número de usuários que viram ou interagiram com seus pins e o número de usuários que viram ou interagiram com seus pins em um mês. Quedas repentinas, assim como picos, devem fazer com que você preste atenção urgente aos motivos que podem ter causado isso.

Público total engajado e Público total engajado mensal: O número de usuários que interagiram com seus pins e o número de usuários que interagiram com seus pins em um mês. Trata-se apenas de usuários engajados.

Principais pins e principais pastas: Estas são as visões gerais dos pins e pastas de melhor desempenho nos últimos 30 dias. Essas informações são suas dicas de onde você deve se esforçar mais, como adicionar links ao seu site, qual padrão de pin usar ao promover novos produtos ou em quais pastas adicionar pins.

Todas essas métricas agora estão disponíveis no Pinterest. Além disso, elas podem ser filtradas por tipo de dispositivo, orgânico ou pago (se você usar promoções pagas), fonte, tipo de pin e assim por diante (exceto para pins principais e pastas principais). Use-os com sabedoria e inteligência para reagir a todas as mudanças rapidamente.

Resumindo:

SEO para Pinterest não é meio que o SEO a que estamos acostumados.

É uma mistura complicada de SEO e táticas de marketing de mídias sociais que colocará sua conta no topo se implementada com sabedoria.

Espero que este guia o ajude.

Você realmente usa o Pinterest para o seu negócio? Como você otimiza seu conteúdo? Compartilhe nos comentários.

 

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Rodolfo Sabino

Rodolfo Sabino, é Empreendedor, Palestrante, Professor de SEO na Impacta Tecnologia, Certificado em Inbound Marketing pela Hubspot, em SEO pela SEM Rush. É especialista e Consultor em SEO, Marketing Digital (Inbound Marketing, Marketing de Conteúdo, Automação de Vendas e Marketing) e Growth Hacking.