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Branding no Ambiente Digital

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Branding no Ambiente Digital
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 A marca e? o ativo mais importante de um profissional, empresa ou organização.

E? importante pensar todas as ações de maneira que elas integrem o que acontece no ambiente digital e fora dele.

As marcas que não atuam de maneira integrada nesses ambientes, logo serão vistas como antiquadas e irrelevantes.

Essa integração não é mais uma opçãoo, é crucial pensar no Branding Digital.

O Branding Digital se refere às múltiplas técnicas que usamos para desenvolver e estabelecer marcas em diferentes canais digitais: sites, landing pages, redes sociais, e-mail marketing, e assim por diante – todos esses canais devem ser cuidadosamente considerados na construçãoo e comunicação da marca.

Exatamente como todos os outros elementos da marca, os ativos digitais devem ser cuidadosamente pensados e planejados.

Não é suficiente garantir que seu logo fique ótimo ou que as fontes e cores funcionem no mundo digital.

Muito mais que isso se faz necessário, a marca deve se tornar uma experiência integral.

Uma experiência que o consumidor terá tanto em eventos presenciais e lojas físicas como em canais digitais, transitando suavemente por todos esses pontos de contato.

Ao longo de toda a jornada do comprador o consumidor deve perceber que a mensagem vem da mesma fonte.

A promessa da marca deve ser cumprida de todas as maneiras possíveis.

É por isso que a presença digital é uma das primeiras coisas que eu avalio quando inicio um projeto de Marketing Digital.

Vamos relembrar a diferença entre Branding e Marketing.

Branding é o que você é. Marketing é o que você faz.

Se seus consumidores não estiverem bem certos ou seguros com relação a quem você é, muito dificilmente se sentirão a vontade para fazer negócios com você.

Sua marca é a reunião de tudo que as pessoas sentem, pensam e dizem sobre sua empresa ou organização.

E é aqui que está o perigo. No mundo digital é cada vez mais complicado controlar e gerenciar tudo isso.

Por outro lado, também é cada vez mais fácil e rápido ter acesso a essas informações.

Branding: Então, como começar?

O ponto de partida é fazer uma auditoria de Branding Digital, isso inclui analisar todos seus canais digitais atuais.

Faça o levantamento de toda sua comunicaão no mundo digital e corrija o que não estiver alinhado à essência da sua marca.

Seja consistente.

Avalie se a voz da marca está claramente definida e aplicada da maneira correta em todos os pontos de contato com seus consumidores.

Considere incluir novos canais de comunicação na sua estratégia.

Invista em Marketing de Conteúdo.

Planeje, crie e distribua conteúdo valioso e relevante.

Você deve realmente criar conteúdo que, além de ajudar sua audiência, direcione vendas para o seu negócio.

Não subestime o poder dos anúncios no mundo digital.

São muitos os formatos que você pode criar, desde links patrocinados até anúncios de retargeting e remarketing.

Mas lembre-se, com a estratégia errada e sem planejamento, os anúncios podem ser um enorme desperdício do seu dinheiro.

O segredo aqui é agir de maneira integrada com todas as demais ações.

Uma estratégia clara de Branding Digital é parte crucial do Marketing.

Ao manter a identidade da sua marca consistente em todos os canais, pensando na visibilidade constante para o público certo, você vai conquistar a credibilidade que precisa para se destacar no cena?rio digital.

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Cristiane Thiel

Desde 2009 atua como Consultora de Marketing Digital, sendo responsável pela estratégia de Marketing Digital e Marketing de Conteúdo de empresas dos segmentos de Serviços, Financeiro e Educacional. Pode destacar sua atuação no Marketing de empresas como TOTVS, SPC&VB e FECAP. Em 2016 deu início a um novo projeto como instrutora e palestrante nas áreas de Marketing, Branding e Analytics.

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